콘텐츠 플랫폼 구독 서비스 퍼블리 기업 분석_서비스 마케팅_서비스 기업 분석

소개글

콘텐츠 플랫폼 구독 서비스 퍼블리 기업 분석_서비스 마케팅_서비스 기업 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 선정 배경
❖ 나에게 도움을 주는 서비스

2. 시장 상황 분석 - 3C 분석
❖ 자사 분석
❖ 경쟁자 분석
❖ 고객 분석

3. STP 분석
❖ 시장 세분화
❖ 표적시장 선택
❖ 포지셔닝

4. 4P 전략
❖ PRODUCT
❖ PRICE
❖ PLACE
❖ PROMOTION

5. 4P 전략 개선점

6. 참고문헌

본문내용

1.선정 배경
나에게 도움을 주는 서비스
퍼블리 기업이 속해있는 국내 모바일 콘텐츠 시장이 4년 전보다 65% 성장하여 급속도로 성장하는 시장이라는 점이 흥미로웠으며 인턴생활을 하면서 평소에도 즐겨 쓰는 플랫폼이다. 퍼블리 구독자로서 그만큼 퍼블리를 잘 이해할 수 있다고 생각했으며 나에게 매우 도움이 되었고 장점들이 너무 많아 개선점 또한 생각해보고 싶은 서비스였다. 또한, 졸업 후 가장 취업하고 싶은 기업이기 때문에 퍼블리에 대해 더 자세히 알고 싶어서 선정하게 되었다.

2.시장 상황 분석 - 3C분석
경쟁자 분석 COMPETITOR
상품 형태에 의한 경쟁 - 밀리의 서재
밀리의 서재는 독서 콘텐츠 서비스를 제공하는 플랫폼이다. 밀리의 서재와 퍼블리는 공통적으로 ‘글’이라는 콘텐츠를 소비자들에게 제공해주어 지식 콘텐츠 구독 서비스라는 점에서 경쟁사라고 볼 수 있다.

상품 범주에 의한 경쟁 - 서점
서점은 플랫폼 구독 서비스는 아니지만, 사람들에게 지식을 공유해주는 상품이라는 범주가 같으므로 경쟁사이다.

본원적 효익에 대한 경쟁 - 유튜브
유튜브와 퍼블리 모두 사용자들에게 콘텐츠를 제공해주어 사람들에게 편리함이라는 효익을 제공한다는 공통점을 가지고 있기 때문에 경쟁사라고 볼 수 있다.

키워드

기업분석,   퍼블리,   서비스기업분석,   콘텐츠서비스,   구독서비스,   콘텐츠플랫폼,   스타트업