마케팅원론 ) 동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다

소개글

마케팅원론 ) 동일한 제품(예 의류)을 쇼핑몰, 소셜커머스 등 온라인에서 구매한 경험과 백화점, 복합 쇼핑몰 등 오프라인에서 구매한 경험을 각각 떠올려 어떠한 대안 평가과정을 거쳐 구매를 했는지 구체적으로 차이를 비교해 보시기 바랍니다에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
1) 온라인, 오프라인 상으로 구매한 제품과 비교한 제품에 대한 구체적 대안평가과정
2) 보완적 대안평가모형 및 비보완적 대안평가 모형 등 올바른 적용 여부
3) 온라인 및 오프라인 상의 대안평가과정
3. 결론
4. 출처 및 참고문헌

본문내용

정되었다. 그러나 비보완적 대안평가 모형에서는 온라인과 오프라인 모두 삼성 노트북 9이 선정되었다.
이렇게 온라인과 오프라인 모두 같은 노트북이 선정된 이유는 보완적 평가와 비보완적 평가의 특성 때문으로 보인다.
보완적 대안평가모형은 주로 소비자들이 고관여 상태에 있을 때나 소비자 교육 수준이 높은 경우 대체로 사용한다. 마케팅하는 회사 입장에서는 소비자가 각 속성을 얼마나 중요하게 생각하는지, 기준 별로 어떤 평가를 하는지에 대해서 알 수 있음으로 제품 개선이나 신제품 개발 전략 등에 유용하게 활용될 수 있다.
비보완적 방식은 한 평가 기준에서 부족한 점이 다른 평가 기준에서의 강점에 보완되지 않는 평가방식을 의미한다. 이는 소비자가 의사결정을 빠르고 쉽게 할 수 있도록 하는 장점이 있다. 그러나 보완적 방식과 비교했을 때, 비합리적인 선택이나 판단을 할 가능성이 높다.
3. 결론
우리는 지금까지 온라인과 오프라인상의 제품 비교를 통해 대안평가과정을 살펴보았고, 구체적으로는 보완적 대안평가와 비보완적 대안평가 모형의 올바른 적용 여부까지 살펴보았다.
정보화시대의 소비자는 온라인과 오프라인의 경계를 넘나들며 자신에게 편리하고 실용적이며 경제적인 선택을 다양한 방법으로 할 수 있다는 것을 알 수 있었다. 또한 이러한 소비자들의 구매 성향과 욕구를 잘 이해하고 기업은 이를 마케팅에 활용할 수 있도록 해야 할 것이다.
4. 출처 및 참고문헌
박채리. \"온라인과 오프라인 유통 채널 컨버전스시 brand identity 강화를 위한 가이드라인 제안.\" 국내석사학위논문 이화여자대학교 디자인대학원, 2007. 서울

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