브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가

소개글

브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론

1. 브랜드 확장(Brand Extension)의 개념

2. 카테고리 확장과 라인확장

3. 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가
1) 카테고리 확장 예시
(1) 예시
(2) 평가
2) 라인확장 예시
(1) 예시
(2) 평가

4. 나의 의견

Ⅲ. 결론

참고문헌

본문내용

은 활발한 정보 공유와 상호 작용을 가능하게 하였다. 스마트폰으로 몇 초만 검색해 보면 진위를 알 수 있는 정보들에 쉽게 접근할 수 있는 강력한 힘을 갖게 된 똑똑한 소비자들(Smarter Consumer)은 브랜드의 약속을 그대로 믿지 않는다. 또한, 언제든지 구매 가능한 제품들로 가득 찬 풍요의 시대 속에서 소비자들의 결핍 요소는 과거 ‘다양성’의 대한결핍에서 ‘신뢰’의 결핍으로 대두되고 있어, “있어 보이게, 좋아 보이게 광고하던 시대는 지났다”고 얼마 전 개최된 디지털 리더스 포럼에서 제일기획은 발표하였다. 이러한 환경변화에 따라 ‘진정성’은 현대 사회에서 소비자들이 추구하는 가치이며, 브랜드-소비자 관계에서 진정성을 획득한 브랜드는 강력한 영향력을 가질 수 있다.
Ⅲ. 결론
지금까지 본론에서는 브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가해 보았다. 기업이 신규시장에 진출하기 위해 오늘날 널리 사용되는 방법 중의 하나는 기존 브랜드의 자산을 활용하여 관련된 제품 카테고리로 브랜드 확장을 하는 것이다. 지금까지 브랜드 확장과 관련한 기존의 연구들은 실패한 브랜드 확장이 모브랜드에 미치는 부정적인 피드백 효과에 초점을 맞추어왔다. 그러나, 실패한 브랜드 확장 뿐만 아니라 성공적인 브랜드 확장의 경우에도 브랜드 역확장으로 인한 위험이 존재하게 된다. 브랜드 역확장이란 어떠한 브랜드가 선행 확장을 했을 때, 확장 카테고리의 브랜드가 역으로 모제품의 카테고리로 확장을 하는 것을 의미한다. 이러한 모제품 카테고리로의 브랜드 역확장이 소비자들 사이에서 긍정적인 평가를 받을 경우, 모브랜드와의 경쟁관계를 형성하여 간접적으로 모브랜드의 기존자산을 침해하는 결과를 낳기도 한다. 다시 말해, 모제품 카테고리에서 새로운 제품카테고리로 확장을 한 브랜드는 확장 카테고리로부터 다시 모제품 카테고리로 진입하려는 브랜드로 인해 역확장의 위험에 노출되는 것이다.
참고문헌
신철호.(2004). 브랜드 경영, 서울:경제경영.
박소현.(2011). 모브랜드 이미지가 확장브랜드에 대한 소비자 태도에 미치는 영향. 서경대학교 경영대학원 석사학위논문.
신동우.(2012). 브랜드확장시 적합성, 광고유형 및 브랜드콘셉트가 피드백효과에 미치는 영향. 중앙대학교 대학원 석사학위논문.
양윤주 (2003), “ 브랜드 확장 시 브랜드 희석효과를 조절하는 변수들의 역할에 관한연구,” 「마케팅연구」.

키워드

브랜드확장,   카테고리확장,   라인확장,   실제예,   평가,   브랜드,   확장,   카테고리