브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보자.

소개글

브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 해보자.에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 카테고리 확장의 개념과 실제 예시, 그리고 그에 대한 평가
2. 라인 확장의 개념과 실제 예시, 그리고 그에 대한 평가

Ⅲ. 결론

Ⅳ. 참고자료

본문내용

현대자동차에서는 매년 자동차 신규 모델을 공개하고 있으며, 신규 모델로 선택의 폭이 다양해진 고객들은 더 많은 현대자동차의 자동차를 구매하게 되는 것이다.
나. 평가
라인 확장은 고객으로 하여금 선택의 폭을 증대시킨다는 장점이 있다. 실제 현대자동차에서는 매년 신규 모델을 발표하고 있다. 그러나 라인 확장은 일부 제품의 디자인만 바꾸거나 상표만 바꾸어 진행될 수도 있는데, 이 때문에 소비자의 외면을 받아 시장 실패로 귀결될 수 있음에 유의해야 한다. 예를 들어 현대자동차에서는 엔진이나 기타 내부 인테리어는 그대로 사용하고 외형만 바꾼 차량을 발표한 적이 있었는데, 이 때문에 소비자들로 하여금 많은 지탄을 받은 바 있다.
Ⅲ. 결론
이상 본 과제에서는 브랜드확장 중 카테고리 확장과 라인확장에 대한 실제 예를 들어보고 나름대로 확장에 대한 평가를 내려보았다. 카테고리 확장과 라인 확장은 브랜드 확장 방법으로 흔히 사용되는 방법임을 알 수 있었고, 기업의 매출향상을 효과적으로 이끌어 낼 수 있는 방법이라는 것에서 그 중요성이 있다고 생각해보았다.
Ⅳ. 참고자료
가치를 극대화시키는 브랜드 확장 전략 라이터스 편집부 저 | 라이터스 | 2006.01.26.

키워드

브랜드확장,   라인확장,   마케팅