소비자행동 ) 오감 마케팅 이나 공감각 마케팅 등과 관련된 경험 혹은 체험 마케팅 기업 사례 연구

소개글

소비자행동 ) 오감 마케팅 이나 공감각 마케팅 등과 관련된 경험 혹은 체험 마케팅 기업 사례 연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.서론
2.본론
(1) 체험 마케팅
(2) 체험 마케팅 성공 사례
3.결론
4.참고문헌

본문내용

이 프리미엄 식품 체험 공간은 공간을 방문한 사람들에 한해서 쿠킹 스튜디오를 누릴 수 있게 한다. 우리가 알고 있는 쿠킹 스튜디오에서의 쿠킹 클래스는 물론 대가들을 초청하여서 강연을 열기도 하고 체험을 하기 위한 원데이 클래스 열고 있는 것이다.
이들의 체험을 통해서 현대 카드를 통해 요리를 배우는 일상 생활을 향유할 수 있다는 사실 역시도 강조하고 있으며, 현대카드 하나만 가지고 있다면 문화생활은 물론 필수 생활과 같은 의식주의 생활도 가능하다는 것을 강조하고 있는 셈이다.
앞서 뮤직 라이브러리가 이를 연계하여서 오히려 바이닐 음반, 플라스틱 음반을 판매하면서 매출까지 증대하는 방향으로 갔다면 쿠킹 라이브러리는 반대로 이러한 대가들의 음식을 직접 맛보고 사볼 수 있는 레스토랑을 열어서 그들에게 오감을 체험할 수 있는 공간을 제공 하고 있다. 이는 그들이 준비한 레스토랑에서 식사를 즐기는 것도 있지만 그들이 운영하는 레스토랑에서 사용하는 제품들, 그리고 자신들이 사고 싶은 굿즈 매장까지 운영하면서 체험 마케팅을 통해서 또 다른 매출을 내고 있는 것이다.
3.결론
체험 마케팅은 이제는 절대 간과해서는 안되는 마케팅 기법이기도 하다. 현재는 조금 코로나 19라는 특수한 상황으로 주춤했을 지 몰라도 온라인으로도 여전히 체험 마케팅을 진행하고 있으며, 다른 상황에서도 체험 마케팅으로 브랜드 이미지를 재고하고 있는 것이다.
특히나 이 외 현대카드와 다르게 브랜닉 마케팅을 아주 효과적으로 쓰고 있는 기업들은 아모레 퍼시픽의 이니스프리 하우스, 그리고 오설록과 같은 오설록 하우스와 같이 공간을 운영하는 기업이 될 수 있다. 단순하게 공간을 제공하지만, 이는 이제 제주도와 같은 관광 명소에서도 아주 중요한 필수로 들려야 하는 장소가 되었기에 마케팅과 판매를 동시에 일구어내는 판매 증대 기법으로도 좋은 사례가 되었다는 것이다.
현대 사회의 마케팅 트렌드만 살펴보아도, 우리는 체험 마케팅을 안할 이유가 없을 것이다. 국내에서도 이미 다양한 사례가 성공 사례로 관찰 된 만큼, 여러 기업들을 살펴보며 이들이 왜 이러한 마케팅을 선택하고 적자를 감수하면서도 마케팅을 진행하고 있는지 알아본다면 유의미한 결과를 도출해낼 수 있을 것이다.
4.참고문헌
- 문은아, 한국비주얼디자인학회, 문화콘텐츠 산업의 상품화에 감각적 체험 마케팅 활용에 대한 연구, 2004
- 박정희, 조형미디어학, 브랜드전략을 위한 체험마케팅 사례연구, 2011

키워드

오감,   마케팅,   공감각