여기어때 마케팅전략 사례분석과 여기어때 향후전략방향 제시

소개글

여기어때 마케팅전략 사례분석과 여기어때 향후전략방향 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 여기어때 소개

2. O2O서비스 현황분석

3. 여기어때 마케팅전략 사례분석
(1) 이미지 마케팅
(2) 광고마케팅
(3) 프로모션전략
(4) 해외진출 전략

4. 향후전략방향 제시

본문내용

개 세분화하여 여름 성수기 시장을 선점하기 위해 마케팅을 하였고 직설적인 ‘반값’이라는 키워드를 활용하여 세일즈에 포커싱된 마케팅을 진행하였다.
(4) 해외진출 전략
여기어때는 2021년 해외여행 전문 여행사‘온라인 투어’의 지분 20%를 확보하며 해외여행 시장에 진출하고자 계획하였고, 2022년 상반기에 처음으로 해외여행 상품을 공개하였다. 업계 후발 주자로 해외시장에 진출하는 만큼 일본, 베트남 등 한국인들이 자주 가는 해외 여행지 몇 곳을 우선 공략하였다. 여행상품 역시 기존 해외여행 패키지와 달리 2030세대를 겨냥해 여행객이 원하는 대로 숙박과 레저, 문화 서비스 등을 자유롭게 선택해 즐길 수 있도록 준비하였으며 근거리 여행 특가를 통해 저렴한 가격에 해외여행을 갈 수 있도록 구축하고 있다.
4. 향후전략방향 제시
여기어때라는 기업을 조사하면서 느낀 점은 내가 생각했던 것 보다 기업가치의 차이가 크다는 것이었다. 여기어때가 잠시 야놀자를 제쳤던 적도 있었지만, 시간이 지나며 격차는 커져서 현재는 여기어때보다 야놀자가 확실히 강력한 플랫폼인 것은 사실이다. 하지만 야놀자와는 다른 본인들의 확실한 전략이 있기 때문에 충분히 더욱 성장할 수 있을 것이라고 본다. 야놀자가 세계를 상대로 기술력의 발달에 집중하고 있을 때, 여기어때는 야놀자가 놓친 숙박의 근본과 소비자들의 니즈를 파악한다면 국내시장에서 더욱 입지를 다질 수 있을 것이라고 생각한다. 또한, 이러한 전략은 소비자들의 신뢰도를 높일 것이며 이를 바탕으로 해외여행까지 여기어때 하나로 해결할 수 있도록 집객 효과를 나타낼 수 있을 것으로 본다.

키워드

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