통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 2광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을

소개글

통합마케팅커뮤니케이션(기말)) 1통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오 2광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을에 대한 보고서 자료입니다.

목차

목차
1. 통합마케팅 커뮤니케이션(IMC)의 6가지 도구들을 열거한 후 각각이 현대 마케팅에서 왜 필요한지를 자세히 설명하시오. (15점)
2. 광고의 소구 방식과 광고의 표현 방법들을 나열한 후 각각을 자세히 설명하시오. (15점)
3. PR과 퍼블리시티와 기업광고의 각각의 기능을 자세히 설명한 후, 세 가지가 어떤 공통점이 있는지를 상세히 설명하시오. (10점)
4. 소비자를 대상으로 하는 판매 촉진 기법 9가지를 자세히 설명하시오. (10점)
5. 출처 및 참고문헌

본문내용

두 번째는 쿠폰으로 주로 할인이나 체험서비스를 제공하는 것이다. 소비자의 접근성이 높아지고, 제품의 반복 구매를 유도할 때 유용하게 쓰이는 방법이다. 과거에는 오프라인에서 실물 쿠폰 위주로 사용하였다면 현재는 오프라인과 온라인에서 매우 활발히 사용되고 있다. 세번째는 프리미엄으로 소비자에게 무료 혹은 낮은 가격으로 차별화된 서비스를 제공하는 것을 뜻한다. 보통 제품 구매 시 다른 제품을 부가적으로 제공하는 방식으로 사용되어지며 현재는 OTT 플랫폼에서도 여러 형태도 프리미엄 서비스를 제공하고 있다. 네 번째는 대회와 추첨이다. 기업이나 제품의 홍보를 위해서 대회를 주관하거나 추첨 행사를 진행하기도 한다. 대회는 소비자의 재능이나 능력을 통해 경쟁하여 브랜드를 홍보한다면 추첨은 랜덤으로 경품을 제공하는 방식이다. 다섯 번째 리베이트는 정해진 기간 내에서 소비자에게 제품의 구매 금액의 일부를 돌려주는 것을 말한다. 가격할인과 비슷하지만 소비자의 반복구매를 유도할 수 있다는 장점이 있다. 다음은 보너스팩으로 같은 제품이나 비슷한 제품을 묶어서 판매하는 것으로 1+1, 또는 덤이라고 할 수 있다. 특정 상품의 판매를 촉진시킬 수 있고, 판매자에게는 재고를 정리하기에도 유용한 방법이다. 일곱 번째는 가격할인으로 말 그대로 제품의 가격을 할인해 주는 방법이다. 고객에게 즉시 혜택을 제공함으로써 구매력을 상승시키고, 가격할인 제품을 미끼상품으로 또 다른 제품을 구매하도록 유도할 수 있는 방법이다. 다음은 로열티 서비스로 고객이 브랜드를 지속적으로 이용하도록 유도하는 방법으로 흔히 말하는 포인트 적립과 같은 것이다. 제품을 구매하면 일정 금액을 포인트로 적립해주거나 특정 횟수나 금액 이상으로 제품을 구매하면 다른 제품을 제공해주는 방법이다. 마지막은 이벤트로 기업이나 브랜드가 특정한 행사를 통해서 소비자에게 서비시를 제공하는 것을 말한다. 플래그십 스토어를 오픈하거나 축제나 콘서트 등을 실시하여 소비자와 함께 즐기며 자연스럽게 홍보하고, 이를 통해 긍정적인 영향을 미칠 수 있게 하는 방법이다.
5. 출처 및 참고문헌
통합마케팅커뮤니케이션, 강승구,이혜미,김병희,오창우, 한국방송통신대학교출판문화원 2023년
통합마케팅커뮤니케이션론, 곽동성, 문영사, 2010년
KOCW, 전공강의, 사회과학>경영,경제>경영학, 통합마케팅 http://www.kocw.net/home/m/cview.do?cid=536a68411ec8775d

키워드

통합마케팅커뮤니케이션,   IMC,   마케팅,   광고,   소구방식,   퍼블리시티