실버마케팅

목차

1.관련 용어의 설정

2.실버 마케팅의 중요성

3.외국의 실버산업 (실버산업의 선발주자)

4.국내의 실버산업 (실태 및 문제점)

5.결론(국내현실에 맞는 실버마케팅 전략)

6.Q/A

본문내용

관련 용어의 설정
실버(silver) : 노인 계층을 의미하는 사회학적 용어
마케팅의 타겟(target)인 `노인`이라는 계층은 UN뿐 아니라 세계적으로 널리 인정하는 기준인 `만 65세 이상 인구`로 설정
`노인`, `노령 인구`, `고령 인구` 및 그 이외의 의미상 유사한 용어는 모두 동일한 개념으로 사용하고 있음
실버마케팅 : 전설한 `노인`들을 대상으로 하는 마케팅으로 정의
실버 마케팅의 중요성
- 인구의 고령화 및 시장의 거대화
- 노인의 의식 변화
향후 20년간 인구 변화 추이
노령화 지수 변화 추이
타켓의 지속적 확대
인구 고령화에 수반한 타켓의 확대
시장의 지속적 성장
타켓 확대에 수반한 시장의 성장
급속한 인구의 고령화
한국, 2000년 고령화사회 진입, 2019년 고령사회 진입 예상
프랑스가 115년, 스웨덴이 85년 걸린데 비해 한국은 19년에 불과
따라서 개발되지 않은 유전처럼 갑작스레 거대시장으로 다가올 것으로 예상됨
정부의 관련 정책
노인보건복지 종합대책(보건복지부, ’02.10.2)
노인부양비에 대한 소득공제 혜택
노인의료복지시설 확충
노인의학 전문의제도 도입
경로연금 지급대상 확대 → 노인 소득보장
계속고용장려금제 도입 → 노인 취직 보장
‘고령화사회대책기본법’ 제정
노인의 의식 변화
전국 노인 실태 및 복지욕구 조사(보건복지부, 1998)
98.8%가 사회단체 활동 희망
24.2%가 가정봉사원 서비스 희망
33.6%가 노인전용 주거시설 거주 희망
▶ 사회적 선입견과는 달리 노인들의 생활 태도가 선진화 되어가고 있으며 통크(TONK)족의 등장등 의식이 변화하고 있으며 사회 참여 욕구가 매우 높음
외국의 실버 산업
선진 실버산업 국가와의 비교 분석을 통한 우리나라 실버산업의 방향 제시를 위하여
실버 산업의 선진국들
실버산업 특성 : 사회구조가 튼튼하고 국민소득과 사회보장제도가 발달된 나라일수록 유리함
선진 선발국가 사례 분석을 통해 후발국가인 우리나라에 적합한 방법 모색
주요 선진국미국, 일본, 스웨덴, 프랑스, 덴마크 등

키워드

실버마케팅,   실버,   실버산업,   고령화,   노인,   마케팅