PRO-SPECS의 새로운 브랜드 광고와 전략

목차

프로 스펙스 상황 분석
브랜드 인지도 위주
분석 후 방향 설정
브랜드 명의 리뉴얼 or 새로운 마케팅 전략
문제점 및 사회 요인 분석
S W O T 분석
광고 전략
1.기본전략
2. 광고목표
3.타겟
4. 광고컨셉
매체 전략
1. 기본전략
2. 매체목표
3. 매체별 전략
이벤트 및 서비스전략
1.기본전략
2. 이벤트목표
3.세부이벤트 전략

본문내용

사회 상황 분석을 통한 제품과 소비자 타겟 설정
<<중산층 이상의 소비자를 목표로 하는 고가 전략의 필요성>>
1. 고소득층, 상류층을 대상으로 하는 소위 ‘귀족마케팅’은 우리나라
기업들이 무관심 했던 분야중의 하나이다.
2. 소비자를 소득에 따라 세분화하였을 때, 고소득층은 하나의 독립된
틈새시장으로 여러 장점을 가지고 있다.
-장점 1 : 소비패턴이 제품의 명성과 품질, 독특한 서비스를 중요시 하
는 특징을 갖고 있어, 다른 소득계층의 소비행태와 차이가 난다.
-장점 2 : 이들 시장에서의 소비행태가 다른 소득계층으로 모방으로 이
어 진다. (상류 -> 중상류 -> 중류)
-장점 3 : 고소득층의 소비규모는 경기변화에 비해 비교적 안정적이다.
-장점 4 : 고소득 타겟 제품들은 대부분 가격대비 마진율이 높다.
광고 전략
1. 기본전략
이미 포화상태에 있는 스포츠 시장의 틈새시장을 노려 소비자들에게 집중적 인지
도 제고의 노력을 펼친다.

2. 광고목표
신비주의 광고전략 – 일정한 코드 없는 모호한 화면이 나오거나 전혀 예상치 못
하 는 화면으로 소비자로 하여금 호기심을 유발시키고, 마지막이나 광고 이후에
제품을 알려 소비자로 하여금 강한 인상을 가지게 한다.

3. 타겟
1)타겟 설정 - 30-40대 이상의 전문직 종사자, 고소득층 소비자, 자영업자
2) 타겟 설정 이유 - 그들의 특성은 남이 다 할 수 있는 것보다는 자기 자신만의
것을 추구하며 사회로부터 인정 받고 성공에 대한 성취욕이 강한 집단으로 통찰
되어진다.
매체전략1. 기본 전략
•브랜드의 이미지(고급화, 신비감) 효율적 전달
•중장년층에게 광고노출 빈도를 높임
•지역을 나누어 매체광고를 실시

2. 매체별 전략
•TV - 21시 이후의 인기, 시사프로그램 전후에 광고노출
•라디오 - 오너드라이버들을 적극 활용,  출퇴근시간대의 광고
•신문 - 지방신문 보다는 중앙일간지에 광고
•잡지 – 스포츠잡지보다는 시사지나 전문분야 잡지 등에 집중광고
•옥외광고 - 위 4대 매체 광고와 연동하여 시너지 효과를 창출

키워드

광고전략,   프로스팩스,   마케팅,   브랜드