시대별 광고 패러다임 분석

소개글

시대별 광고 패러다임 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

▶ 개 요 ◀
□ 시대별 광고 패러다임 요약
○ Claude Hopkins의 선취 전략(Preemptive Strategy)
○ Rosser Reeves의 USP(Unique Selling Proposition) 전략 - 1950년대
○ David Ogilvy의 브랜드이미지(Brand Image) 전략 - 1960년대
□ 고전적 광고전략 모델이 최근 광고에 활용되는 사례
○ 선취전략 (Preemptive Strategy)- 네이버
○ USP(Unique Selling Proposition) 전략- 마에스타
○ 브랜드 이미지(Brand Image) 전략- 유한킴벌리
□ 현대광고에 고전적 광고전략 모델이 적용되는 이유에 대해..

본문내용

대적인 광고활동을 폈으며 이를 통해 소비자의 인식 속에는 지식검색 서비스의 원조는 네이버라는 포지셔닝이 된 것이다.
USP(Unique Selling Proposition) 전략- 마에스타
: 이 광고는 소비자들이 충분히 공감할 수 있는 강력한 편익을 제품의 특징을 통해 제시하고 있다.
15%∼20%의 전기 절감 효과는 만만치 않은 전기료를 생각해 볼 때 소비자들의 욕구를 충분히 채워 줄 수 있는 특징이다. 이 광고는 이를 효과적으로 전달하기 위해 한국전력공사에게 죄송하다는 경쟁사 아닌 경쟁사에 대한 직접적인 헤드라인으로 소비자들의 눈길을 끌고 있다.
브랜드 이미지(Brand Image) 전략- 유한킴벌리
: 유한킴벌리는 대표적인 제지회사로 나무를 훼손할 수 있다는 부정적인 인식을 잠재우기 위해 오래 전부터 "우리강산 푸르게, 푸르게"라는 슬로건 아래 일관적이고 지속적인 캠페인을 전개해 오고 있다. 실제로 유한킴벌리는 제지를 만들기 위한 나무를 직접 심어서 쓰는 등 환경보호에 많은 노력을 하고 있다고 한다. 소비자에게 자연 친화적인 이미지를 계속적으로 주어 이제는 유한킴벌리 하면 자연이 떠오를 만큼 브랜드 이미지를 잘 구축해 오고 있다.
□ 현대광고에 고전적 광고전략 모델이 적용되는 이유에 대해..
선취 전략 : 전반적인 속성 또는 편익에 기초한 입증 가능한 주장
USP 전략 : 차별점의 명백한 주장
브랜드 이미지 전략 : 브랜드의 개성(Personality)에 초점
브랜드와 연관지어 생각한다면 선취.USP전략은 정보적 광고로 브랜드 인지적 특성을 보이고 브랜드 이미지 전략은 전이적 광고로 브랜드 이미지적 특성을 보인다. 이는 과거의 전략이 단지 고전이 아닌 광고에 있어 기본적인 전략 모델이라는 것을 의미한다. 소비자는 기본적인 욕구충족(needs)을 원하고, 다음단계로 부차적인 욕구충족(wants)를 원한다. 제품이 소비자에게 줄 수 있는 직접적인 편익을 효과적으로 전달하기 위해 선취.USP모델이 적합하며, 부차적인 자기만족을 효과적으로 전달하기 위해서는 브랜드 이미지 모델이 적합하다.
위의 세가지 이론이 대표적.기본적인 이론이기는 하지만 현대에 들어와 소비자는 다양한 접촉점들을 통해 정보를 얻는 등 다양한 환경요소들의 영향을 받기 때문에 이 세가지 이론만으로는 모든 효과를 얻을 수는 없으며, 이 외에 여러 가지 새로운 이론과 복합된 이론으로 설명될 수 있을 것이다.
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