공익광고의 마케팅 전략 분석

소개글

공익광고의 마케팅 전략 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.공익광고의 정의
(1) 공익광고의 정의
(2) 공익광고의 역사
(3) 공익광고의 매체별 분류
(4) 공익광고의 주제
(5) 공익광고의 방법
(6) 연구사례

2.시대별로 알아본 공익광고
(1)1960년대
(2)1980년대
(3)1990년대
(4)2000년대

3. 공익광고의 문제점과 개선방안
(1)사례비교
(2)공익광고의 문제점
(3) 공익광고의 나아갈 방향과 개선점

본문내용

체, 기업 등의 다양한 주체가 실시할 수 있지만, 우리나라의 공익광고는 <한국방송공사>의 공익광고전담기구인 공익광고협의회에서 주제를 선정하고, 시안을 검토, 결정하여 만든다. 각 기업 또는 단체가 직접 혹은 광고회사를 통해 한국방송공사에 광고를 의뢰하게 되면 방송매체와 시간, 운행기간을 결정하게 된다. 이때, 계약조건인 수수료의 일부가 바로 공익광고를 만드는데 쓰여지게 되는 것이다. 이처럼 공익광고의 수입원이 적기 때문에 공익광고는 광고 중 매우 적은 숫자이다.
또한 노출빈도의 감소는 특히 방송매체에서 가장 집중적으로 일어난다. 80~90년대에 비하여 대폭 감소된 숫자로 제작되는 것도 하나의 이유가 되지만 가장 주된 이유로 공익광고는 시청률이 낮은 시간대에 방영되기 때문이다. 또한 인쇄매체에서는 신문의 경우 신문 협회 소속된 회원사 48개의 일간지에 무차별적으로 광고를 하고 있다. 이것은 광고의 효울성을 떨어 뜨리고 있는 것이다. 그리고 잡지의 경우 지명도가 높은 몇몇의 잡지에 실리고 지명도가 낮은 잡지에는 실리지 않는다는 것 또한 문제점으로 지적되고 있다.
(4) 실력있는 광고인의 참여 미흡
공익광고는 일반광고에 비하여 창의성이 떨어진다는 지적을 많이 받고 있다. 이것은 주제의 계몽성 때문인 이유도 있지만 큰돈이 되지 않는다는 이유에서 많은 광고인들에게 환영받고 있지 못한 실정이다. 이에 공모전이나 대회를 통한 작품들의 공모를 통한 신인 작가들이 많이 참여하고 있다.
3. 공익광고의 나아가야 할 방향과 개선점
공익광고협의회가 조사한 자료에 따르면 공익광고는 국민 대부분이 인지하고 있으며 개발 공익광고물의 접촉도 또한 상당히 높은 것으로 나타났다. 공익광고의 개선점으로는 "구체적인 실천방안의 제시"(8.3%), "기억에 남도록 제작"(5.7%), "설득력 있는 광고로 제작"(5.3%), "일상 생활에서 접할 수 있는 내용제작"(4.6%) 등으로 조사되었다.
(1) 공공성의 강화
공익광고는 특정이익을 대변해서는 안 된다. 이전의 모습처럼 정권유지의 수단이 되어서도 안 되고 기업의 홍보를 위한 수단으로 쓰여서도 안 된다. 일반 상업광고에 비하여 특정타겟의 세분화가 덜하여 너무 막연한 이야기가 될 수 있다는 문제점이 있다. 이것은 보다 다양한 계층의 이해를 구할 수 있기 위해서는 다양한 사람들의 의견을 반영시켜야 하고 그러한 제도적 장치가 필요하다. 공익광고를 위장하여 기업이나 정부기관 등에서 자신들의 이익을 위하여 써서는 안 될 것이다.
(2) 공익광고의 진실성.
공익광고를 제작할 때 진실을 왜곡하여 더러운 곳을 깨끗한 것처럼 보이고, 사실을 있는 그대로 보여주지 않는다면 보는 이들로 하여금 공익광고에 대한 신뢰도를 떨어뜨리게 된다. 어떠한 문제든지 있는 그대로를 보여주고 국민들에게 호소를 한다면 더욱 설득력이 생길 것이고, 문제를 더욱 합리적으로 해결하는 방안이 될 것이다. 공익광고는 사회문제를 제시하고 사회문제 해결을 위한 방안이라는 순 기능에 대해서 간과해서는 안된다.
(3) 노출 빈도의 증가
광고는 주로 4대 매체인 TV, 신문, 라디오, 잡지를 통해 이루어지고 있다. 그러나 근래에는 인터넷 광고나 옥외 광고 또는 지하철 광고를 하기도 하고 '인 비디오 애드(In Video ad-비디오 도입부분에 삽입하는 광고)'를 이용하기도 한다.
반면 공익광고에 이용되는 매체는 매우 한정되어 있다. TV광고가 공익광고의 거의 대부분을 차지하고 있고, 지하철이나 신문광고 등이 조금 있을 뿐이다. 그나마 TV광고는 낮은 시청률의 시간대에 방영되고 있다. 이것은 TV를 이용한 광고에서도 인쇄매체를 이용한 공익광고에서처럼 유료로 전환 하자는 이야기와 공익광고의 방영을 의무화하여 프라임시간대로 옮길 수 있게 하자는 이야기가 대두되고 있다. 대중들이 접할 수 있는 대중매체가 다양화 될수록 광고에 이용할 수 있는 매체 또한 늘어나고 광고의 하나인 공익광고도 그러한 매체를 다양하게 이용할 수 있다.
공익광고도 광고의 한 분야이므로 분명 타깃이 존재하고 타깃에 따라 자주 접하는 시간대나 매체 또한 존재한다. 광고의 타깃에 따라 매체를 선정하고 시간대를 정하는 것도 효율적 커뮤니케이션의 한 부분이다. 공익광고가 이용할 수 있는 매체를 더욱 다양화시켜 국민들이 접할 수 있는 기회를 늘리는 것이 국민들에게 조금 더 가까이 다가가는 첫 걸음인 것이다.
(4) 창조적이고 설득력 있는 카피의 개발
공익광고라고 창조적인 아이디어 없이 그냥 마구 만들어 내보낸다면 아무런 설득적인 효과를 얻지 못할 것이다. 다른 어떤 광고보다 사람들이 직접 행동에 옮길 수 있는 발판을 마련하는 것이 중요한 공익광고는 일상적인 카피보다 사람들의 행동을 촉구할 수 있는 카피가 필요하다. 다만 여기서 한 가지 주의할 점은 작품이나 카피 자체의 기발함, 아이디어도 중요하지만 공익광고는 동시에 전달하고자 하는 메시지를 잃지 않는 것 또한 잊어서는 안 될 것이다. 그를 위하여 구체적인 주제를 정하고 소비자의 공감대를 형성할 수 있는 내용, 시대 감각에 뒤떨어지지 않는 독창적인 표현이 필수적인 조건으로 대두 될 것이다.
'음식물을 남기지 맙시다', '돈이라면 남기시겠습니까? 음식도 결국 돈입니다' 이 두 카피를 비교해본다면 어느 것이 더 설득력이 있을까? 또한 '한 권의 책이 인생을 바꿀 수 있습니다', '하루 15분이면 40년 후엔 1,000권을 읽게 됩니다' 이 두 카피를 비교하면 어떨까? 두 번째 것이 훨씬 더 설득력이 있음을 느끼게 될 것이다.
그러나 이런 창조적인 설득력을 넘어 너무 자극적인 광고의 모습으로 넘어가지 않도록 주의해야 한다. 최근의 광고는 무척이나 실질적인 모습, 그리고 실질적인 주제로 우리들에게 공감대를 100% 형성하고 있다. 그러나 그 장면들이 너무나 자극적이다. 어느 정도의 자극성으로 인한 경각심의 유발은 필요하지만 이러한 자극들로 인해 다음번엔 어떤 광고가 나오게 될지, 얼마나 더 자극적으로 공익광고가 변하게 될지 우려가 된다. 공익광고가 타겟을 세분화 하여 공략을 해야 한다는 점을 인지하면서도 공익광고가 다수의 사람들에게 영향을 미치는 사회적인 기능을 간과해서는 안 될 것이다.

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공익광고,   마케팅,   시대별분석,   광고