매스티지(Masstige)와 웰빙(Well-being)을 접목하라

목차

◇금호산업 ‘금호고속’
◇금호렌터카
◇귀뚜라미보일러 ‘거꾸로’
◇대교 ‘눈높이’
◇동양매직 ‘매직’
◇롯데쇼핑 ‘롯데백화점’
◇삼성물산 ‘래미안’
◇서울대학교병원
◇신동방 ‘해표’
◇오지정 ‘아웃백 스테이크하우스’
◇웅진코웨이개발 ‘웅진케어스’
◇웅진씽크빅 ‘씽크빅’

본문내용

확충에 힘쓴 결과라는 평가다. 주력사업은 홈오토메이션 및 홈네트워크 사업이다. 현대통신의 홈오토메이션 제품 브랜드는 ‘이노바’(INOVA)다. 혁신을 뜻하는 ‘Innovation’을 변형한 말로 끊임없는 변화와 개혁의지를 담았다.
◇LG전자 ‘휘센’
휘센은 5년 연속 세계 판매 1위를 기록한 LG전자의 대표제품이다. ‘휘센’(WHISEN)이란 ‘whirl(소용돌이) + send(보내다)’를 조합한 말로 ‘소용돌이치는 시원한 바람을 보낸다’는 의미를 담고 있다. 에어컨의 핵심기능인 냉방의 우수성을 부각한 게 LG전자가 의도한 브랜드전략의 핵심이다. 또 ‘세계를 휩쓴 휘센’이라는 슬로건을 만들어 브랜드 명칭과 어감적 유의성을 높였다. 휘센이 에어컨업계의 세계 최고 브랜드에 오른 것은 무엇보다 뛰어난 성능이 바탕이 됐다. 휘센은 세계 최초 제품들을 잇달아 출시하면서 에어컨의 개념을 바꿔 나갔다. 휘센은 에어컨을 단순한 가전제품에서 예술품으로 승화시켰다는 평가를 받는다.
◇SK(주) ‘SK엔크린’
SK엔크린은 ‘엔진과 환경을 보호하는 깨끗한 에너지’라는 뜻을 담고 있는 SK(주) 휘발유 브랜드다. SK엔크린은 출시 당시부터 자체개발한 최첨단 첨가제로 청정성과 엔진 세정기능을 보강하는 등 법적규제를 훨씬 뛰어넘는 세계 일류수준을 추구해 왔다. SK엔크린은 청정성능ㆍ연비ㆍ엔진출력ㆍ대기오염물질 배출 등 석유제품의 모든 성능에서 세계 최고수준이다. 아울러 SK는 주유소를 고객들의 다양하고 수준 높은 서비스 요구에 부응할 수 있는 가치창출ㆍ전달의 공간으로 변화시킬 것을 밝혔다. 이른바 ‘맞춤형 복합 주유소’다.
◇SK(주) ‘ZIC XQ’
‘ZIC XQ’가 지속적으로 성장해 온 원동력은 강력한 브랜드 이미지를 구축해 온 결과다. ZIC는 21세기를 형상화한 브랜드명으로 ‘소리가 좋은 엔진오일’, ‘프리미엄 엔진오일’로 소비자에게 널리 알려져 있다. ZIC XQ는 국내 100% 합성엔진오일시장을 창출하는 데 결정적인 역할을 담당한 브랜드다. 또 고객층에 대한 과학적 분석과 SK만의 독자기술로 개발돼 차량을 아끼는 고객이라면 누구나 합리적인 가격으로 ZIC XQ를 사용할 수 있도록 했다. 특히 ‘차 값을 생각하면 ZIC XQ’라는 광고카피는 제품력과 합치돼 소비자에게 강하게 어필함으로써 출시 이후 지속적인 상승세를 유지하고 있다. 올해는 출시 10주년으로 다양한 행사를 준비하고 있다.
◇SK네트웍스 ‘스피드메이트’
SK네트웍스의 스피드메이트는 국내 정비업계 최초로 ISO인증을 취득한 새로운 개념의 자동차 종합 서비스공간이다. SK네트웍스는 스피드메이트를 통해 자동차 정비사업 및 긴급출동 견인사업을 기반으로 한 자동차 용품사업을 추진하고 있다. 스피드메이트의 브랜드 강점은 ‘믿고 맡길 수 있는 서비스’를 제공한다는 점이다. 이를 위해 정비하자로 인한 사고에 대해 전국 어디에서나 보증수리를 받을 수 있는 정비품질 보증제도를 시행 중이다. 지난해 업계 최초로 CRM(고객관계관리) 시스템을 구축, 한층 체계적인 방식으로 고객을 관리하고 있다.

키워드

매스티지,   웰빙,   브랜드파워