국내기업의 브랜드 자산의 측정 [LG AD의 LG-BREMS를 통한 브랜드 자산측정]

소개글

국내기업의 브랜드 자산의 측정 [LG AD의 LG-BREMS를 통한 브랜드 자산측정]에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
1. 브랜드 자산의 정의
2. 광고 회사를 중심으로 한 브랜드의 전략적 관리
3. LG-BREMS
4. LG-BREMS의 구성
5. LG-BREMS의 적용
6. LG-BREMS의 응용( 삼성 지펠 VS LG 디오스)

Ⅲ. 결론

본문내용

내 경쟁 제품에 비해 월등하게 소음이 적다는 제품 우위에서 출발한 캠페인이었다. 1년 반 동안의 저소음 캠페인을 전개한 후, 금년 상반기의 각종 지표들을 살펴본 결과 디오스는저소음’이라는 점이나, 제품 슬로건으로 활용했던자장자장’이라는 키워드들은 소비자에게 분명히 인식시킨 것으로 확인되었다.
- 그러나 제품의 그러한 기능적 우위보다는 제품이 주는 전체 이미지를 가지고 제품을 선택한다는 점을 알 수 있었다. 즉, 고가 제품의 제품 특성과 함께 기존 냉장고와는 다른 냉장고라는 이미지를 모두 기억하고 있는 주부들은 이 Side by Side 냉장고를 보유함으로써 남들에게 보이고 싶어하고 자랑하고 싶은 마음을 가지고 있었던 것이다.
- 결국, 주부들이 마음속에 가지고 있는 Side by Side 냉장고에 대한 기본적인 생각은기능적인 가치’보다는소유가치’가 아직은 상대적으로 강한 상황이었다.
1년 반 동안의저소음 캠페인’이 이러한 주부들의 니즈를 제대로 반영하지 못했다는 판단을 함.
② 새로운 전략구축
【새로운 캠페인의 광고 목표】
- 포지셔닝: 소유가치를 중요시하고 있는 주부들의 니즈에 맞추기 위해 디오스 를 ‘주부들이 갖고 싶어하는 냉장고’
- 광고캠페인의 전체방향: 제품의 특성에 맞게 전체 이미지는 최고의 고급감을 부여해 줌으로써 주부들에게 소유의 만족감을 주고, 또한My Product라는 relevance를 통해 공감대를 획득
- 타겟: 이미 성장 초기에 진입한 제품으로 점차 대중화, 보편화되고 있다는 판 단 아래 기존과는 달리 20대 후반~30대 중반으로 보다 젊은층에 어필 하는 광고 캠페인을 전개
아울러 경쟁사 대비 차별화되는 디오스만의 이미지를 만들기 위하여 꿈이 아닌 현실 속의 냉장고로 디오스의 이미지를 만드는 데 주력하였다.
- 새로운 디오스 광고 캠페인의 주된 키워드: 최고급/ young/ modern/ fresh
- 경쟁 리포지셔닝: 디오스를 지펠과 같은 고급 영역에 포지셔닝시키되 한편으 로는 대립적 이미지를 창출해 주는 전략을 구사하는 것
타겟을 한 단계 높여 주는, 정말 가치 있는 냉장고로 포지셔닝시켜 주기 위해 향후 전체 광고 캠페인의 큰 흐름이 될 디오스의 컨셉을생활의 아름다운 변 화 디오스로 설정하였다.
【크리에이티브 전략】
- 갖고 싶은 냉장고라는 기본 소유가치에 충실하기 위하여 주부의 심리에 최대 한 가까워야 한다.
- 경쟁사 대비 차별화되는 디오스만의 이미지를 만들기 위해서는 독특한 크리에 이티브 컬러와 이미지가 전달될 수 있어야 한다.
- 광고 전략을 최대한 살리고 효과를 극대화하기 위해 디오스를 대표할 수 있는 대표 모델이 있어야 한다.
- Side by Side 냉장고의 기본 속성에 부합하기 위한 최고급, 최상의 품격 이미 지가 있어야 한다.
- 주부들의 공감을 얻고 relevance가 강한 광고가 되기 위해 주부의 생활 리얼 리티를 최대한 반영하여야 한다.
【성공적인 광고모델에서 보여지는 디오스의 이미지】
몇 명의 모델이 거론된 끝에 고급감과 신비감, 그리고 디오스의 이미지를 가장 잘 표현해 주는 모델로 심은하가 최적이라는 데 의견이 모아졌다. 이어서 우리는 주부들의 심리에 가장 가깝게 접근하기 위하여 디오스 광고의 키워드이자 크리에이티브 컨셉을여자라서 너무 행복해요로 설정하였다.
Ⅲ. 맺음말
지금까지 브랜드자산의 중요성에 대한 인식이 점점 커지게 된 배경과 브랜드의 전략적 관리가 왜 광고회사에서 더욱 더 중요하게 다루어지게 되었는가를 살펴보았다. 그리고 실제로 현재 LGAD의 브랜드 자산의 평가 및 진단 시스템인 LG-BREMS에 대하여 알아보고 실제 브랜드에 적용시켜서 소개하였다.
LG-BREMS는 브랜드와 관련하여 '누가 구매를 할 것이며어떻게 팔릴 수 있는 브랜드를 만들 것인가', '당장 시행하지 않으면 안 되는 것이 무엇인가'를 생각하고 그 방향을 정하기 위한 시스템이라고 할 수 있다.
LG-BREMS가 앞으로 유용하고 효과적인 진단시스템이 되기 위해서는 두 개의 차원(equity, activity)을 구성하는 하위 요소들(equity : 품질 및 적절성, activity : 제품 및 광고)과, 그 하위 요소들을 측정하는 스케일의 적합성을 계속적으로 트래킹해 나가는 것이 필요할 것이다. 또한 브랜드 파워에 각 차원(equity, activity)의 기여도는 어느 정도인가를 밝혀내야 할 것이다. 그리하여 국외 못지않은 국내 기업만의 경쟁력있는 브랜드 가치 평가 시스템을 구축할 필요가 있을 것이다.

키워드

[경제경영] 국내기업의 브랜드 자산의 측정 [LG AD의 ,   브랜드자산의정의,   전략적관리