맥주마케팅

목차

<맥주회사들의 광고전>
★ 동양맥주 : OB라거
★ 조선맥주 : 하이트맥주
<하이트 맥주 (노출)의 마케팅 전략>
★ 진로 쿠어즈 : 카스 맥주

<하이트와 진로 마케팅>
뚝심의 하이트 vs 젊은 감각 오비
하이트, 사장도 홍보전선으로
오비, 마케팅 전문가의 활약

★ 맥주마케팅 사례.

본문내용

있는 기회를 갖게 된다.
이와 더불어 카프리 맥주 홈페이지(www.cafri.com)에서는 3월부터 ‘스타 데이트’ 이벤트를 진행한다. 이 행사는 신청자 중 추첨을 통해 1팀을 선발, 카프리 파티에 초청된 인기 스타와 실제로 데이트를 할 수 있는 기회를 제공하는 프로그램이다.
카프리 파티는 만 20세 이상 남녀라면 누구나 카프리 맥주 홈페이지(www.cafri.com)를 통해 참가 신청을 할 수 있으며 홈페이지에서 무료 티켓을 출력해 행사장에 오면 된다. 파티 장소는 매 회 변경될 예정이며 개최 2주 전 카프리 맥주 홈페이지를 통해 공지된다.
오비맥주 김준영 사장은 "이번 클럽파티를 통해 카프리를 젊은층에게 더욱 친근하게 알리고 카프리 파티가 국내 최고 클럽파티의 대명사가 되도록 지원을 아끼지 않을 것"이라고 말했다. 또 "카프리가 클럽과 바를 즐겨찾는 고객에게 가장 많은 인기를 얻고 있는 프리미엄 맥주인 만큼 책임감을 가지고 건전한 파티문화를 선도해 나갈 예정"이라고 밝혔다
<헤럴드 생생뉴스 2006.02.21>
★ 맥주마케팅 사례.
하이트맥주는 다용도 아이스백 출시,이동식 시음차량 운영 강화,객원 마케터 강 화,강원공장 견학 등을 통해 브랜드 이미지를 더욱 강화한다는 전략이다.
우선 여름 휴가철에 대비,소비자들이 다용도로 사용할 수 있는 '아이스 백'을 출시한다.
하이트 24캔과 프라임24캔,하이트피처 6본입 백으로 된 3가지 종류로 백 내부에 얼음팩이 있어 맥주를 오랫동안 차게 유지할 수 있다.
하이트는 또 야외 시음 행사를 위해 3.5t 차량을 개조한 3대의 시음용 차량(프 라임KIT)으로 매일 전국을 순회한다.
'일석이조'이벤트를 마련,고객이 행사장에 프라임 맥주 병뚜껑을 모아 오면 병 뚜껑 개수에 따라 프라임피처를 나눠준다.
오비맥주는 단순한 거리시음 위주의 이벤트를 벗어나 젊은 층을 겨냥한 혁신적 인 마케팅을 선보이고 있다.
지난달 23일부터 여름 특별 상품으로 카스맥주 36캔 구입시 23ℓ짜리 대용량 아 이스박스(붉은색)인 '쿨러팩(Cooler Pack)'을 무료 증정하고 있다.
또 혁신적인 온라인 마케팅의 일환으로 카프리맥주 홈페이지(www.cafri.com)에 접속한 19세 이상의 소비자들을 상대로 '걸에게 마음이 시키는 대로 하라'는 이색적인 인터랙티브 이벤트를 진행 중이다.
세계적인 프리미엄 맥주 브랜드 하이네켄은 고품격 해외여행(5박6일) 이벤트를 실시하고 있다

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맥주마케팅,   맥주광고,   맥주광고사례,   맥주광고성공사례