소비자행동론 - 다양한 사례를 광고에 적용한 마케팅 사례연구

소개글

소비자행동론 - 다양한 사례를 광고에 적용한 마케팅 사례연구에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 특정국가 이미지를 마케팅에 이용한 사례

2. 저가의 이미지를 마케팅에 이용한 사례

3. 이미테이션(짝퉁)을 마케팅에 이용한 사례

4. 한국인의 술 문화를 마케팅에 이용한 사례

5. 원조, 욕쟁이등 상호를 마케팅에 이용한 사례

6. 시대적 흐름(TREND)을 반영하는 마케팅

본문내용

가. OUTBACK STEAKHOUSE
- 아웃백의 느낌 (호주의 대자연, 안락함)
- 아웃백은 호주식 영어이며 브랜드상징물
은 코알라, 캥거루, 부메랑 등
- 아웃백은 미국제품이나 호주 이미지 차용
나. KGB 맥주
- 러시아 첩보기관 KGB를 연상하게 됨.
- 술(보드카)의 본고장인 러시아산 술을
마신다는 느낌을 준다.
- KGB는 뉴질랜드제품이나 러시아 이미지 차용

키워드

소비자행동,   광고 적용,   마케팅,   전략