현대 카드 광고 분석 - THE PURPLE

소개글

현대 카드 광고 분석 - THE PURPLE에 대한 보고서 자료입니다.

목차

현대 카드 광고(THE PURPLE)를 광고사진을 이용하여 분석한 자료입니다.

본문내용

못 팔 지경 이 되었다는 후문이다. 허와 실을 따지며 성우들의 혹은 모델들을 사용하여 설득을 하기보다는 카드자체의 이미지 만으로 수용자를 설득하는 방법으로 승부수를 띄우고 엄청난 성과를 거두었다고 하겠다.
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<< 아래의 광고는 the Purple의 두 번째 광고이다. 이 광고에 대해 구체적으로 언급하려는 것이 아니라 두 번째 광고 역시 첫 번째 광고가 밟아 갔던 것처럼 보라색과 이 카드를 소유함으로써 소위 자신도 그들 - 이 카드의 또 다른 수용자들 - 과 어깨를 나란히 할 수 있다는 숨은 메시지로 수용자를 설득하고 있기 때문에 첨부하였다. 물론 이 두 번째 광고도 첫 번째 광고와 마찬 가지로 엄청난 성과를 거두었다. >>
결 론
Dare to be the Purple?을 필두로 한 현대카드 Purple의 광고는 수용자의입장에서 보면 참 안타까운 것일 수도 있는데 자기중심 사고가 아닌 - 물건이 자신으로 인해 귀해 보이고 가치가 높아진다는 생각이 아닌 - 물건의 희소성과 가치와 품격 등을 자신에게 어필함으로써 상품으로 인해 자신의 여러 면에서의 상승효과를 기대하는 사람들의 기대 욕구, 특별해지고 싶은 욕구를 굉장히 잘 이용한 광고라 할 수 있겠다.

키워드

광고,   현대카드,   광고분석