광고 관리

목차

First chapter
광고의 본질
1.광고의 의의
2.광고의 기능
3.광고의 유형

Second chapter
광고 관리
1.광고목표의 설정
2.광고예산의 책정
3.광고메시지의 결정
4.광고매체의 결정
5.광고효과의 결정

Third chapter
광고대행사와 사례
1.광고 대행사
2.광고제작 사례

본문내용

광고대행사의 의의
제품이나 서비스의 광고주를 위하여 마케팅 목표에 기초하여 광고를 개발하고 준비하며, 적정매체에 그 광고를 게재하는 창의적 능력과 영업력을 갖춘 인적 요원으로 구성된 독립적 기업
광고대행사의 업무
1. 제품과 서비스 고유의 이점과 불리점, 경쟁제품 또는 서비스와의 관계 결정위한 제품과 서비스의 연구
2. 제품이나 서비스가 제공되는 시장의 현황과 잠재성의 분석
3. 유통경로와 판매의 요인 및 그들의 운용방법에 관한 연구
4. 제품이나 서비스를 소비자, 도매상, 계약자 또는 기타 대리점에게 가장 효과적으로 소개할 수 있는 모든 이용 가능한 매체 및 수단분석
5. 명확한 광고계획사의 작성 및 광고주에게 제시
6. 광고계획의 실시

키워드

광고계획,   광고기획,   광고대행사,   광고관리,   마케팅