나이키 '에어 조던'마케팅 전략

소개글

나이키 '에어 조던'마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
2. 본론
- 환경분석
- 마케팅전략
3. 결론

본문내용

1984 Jordan 컨버스사와 계약 실패
나이키사와 5년간 25만달러 계약
1985 컨버스사 Julius Erving의
“Super star”와 경쟁
* 당시 NBA규정 삼색이상의
농구화는 착용 금지
→ 매경기당 1000달러의
벌금을 내고 착용

미국의 스포츠 용품 시장의 47%를 차지하는 풋락커, 풋액션 등의 스포츠
용품업체 전문 취급점, 20.6%의 백화점, 16.7%를 차지하는 월마트 등의
대형할인업체

잠재성이 큰 아시아 시장에 적극적인 마케팅활동을 펼쳐야 한다.

젊은 세대의 문화 콘텐츠인 UCC를 적극 이용하여 조던의 전성기 모습을 보여준다.

여론에 귀 기울이고 사회에 헌신하는 기업으로 기업이미지를 키워야 한다.

키워드

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