던킨도너츠 마케팅분석

목차

1. Introductory
(1) “DUNKIN DONUTS” 소개
(2) Menu ; Product

2. Main Subject
(1) 시장분석
(2) 4P분석
(3) STP
(4)경쟁기업 비교분석

3. Analysis
(1) 성공 요인
(2) SWOT분석
(3) 향후 마케팅 전략

4. Conclusion

본문내용

1. Introductory
던킨도너츠의 유래
던킨(dunkin)
; 우리말로 적시다,과자나 빵을 적셔 먹는다
미국여배우 ‘Mae Marray’에 의해 유명세
;커피에 도넛을 우연히 떨어뜨린 것이 계기
1993 던킨도너츠 인터내셔널사와 합자 투자계약 체결
1994 역삼 생산점 개설, 이태원 1호점 오픙
1997 5월 구의 생산점. 10월 염창 생산점 개설. 가맹사업기반구축
1998 9월 평촌 생산점 및 트레이닝 센터개설
1999 3월 방학 생산점. 부산 생산점 개설. 6월 증산 생산점개설.
11월 문정생산점 개설

2000 던킨 도너츠 창립 50주년 부산 동래점. 태평생산점 개설
2001 던킨도너츠 TV광고 시작(이병헌)
Fresh Dounts 역삼점 개설
2001 Challenage excellence 수상(ADQSR :미국본사)
2002 던킨도너츠 대구 생산점 설립
던킨도너츠 김재원 모델 광고 시작
오리지널 커피 판매 실시
2003 키위클라타 출시. 대전사업팀 출범.
커피&도넛 광고캠페인 시작. 점포수 280여개 오픈
2004 전라지역 및 제주지역 점포 출점. 오포공장(경기광주) 설립.
점포 300개 오픈

키워드

던킨,   도너츠,   마케팅