호텔브랜드가 소비자선택에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론(브랜드와 호텔) 1.브랜드의 정의

Ⅱ. 본론(호텔 브랜드와 수익창출)
1.수익에 영향을 미치는 호텔 브랜드
2.호텔브랜드와 호텔 수익
3.호텔 브랜드 도입의 장점과 단점
4.호텔 브랜드의 상품적 가치
5. 호텔 브랜드의 경영분석

Ⅲ. 결론

본문내용

1.브랜드 의미와 포지셔닝
① 브랜드의 의미
브랜드의 연상, 이미지를 줌으로써 경쟁사보다 높은 가격, 충성스러운 고객의 확보, 안정적인 매출의 확보
② 브랜드 포지셔닝
상품을 생산 또는 판매하는 기업이 소비자의 기억 속에 남기고자 노력하는 모든 활동을 의미
브랜드의 중요성
①초기 시장은 기술이, 성장기 이후의 시장은 브랜드가 지배
②훌륭한 상징은 친밀감을 준다.
③ 브랜드의 일관성
브랜드 전략
①브랜드의 인성화
ex) 사람과 연관된 것을 브랜드와 연결시키는 기법
②상품의 혜택 및 품질 제시
③기억하기 쉬운 용어 사용
ex) 한국 콘도, 서울신라 호텔, American Airlines, Mr.pizza등
④독특한 용어 사용

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