아모레 퍼시픽 기업소개, 경쟁사분석, 경영전략분석, 새로운전략제안

소개글

아모레 퍼시픽 기업소개, 경쟁사분석, 경영전략분석, 새로운전략제안에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 기업소개
(1) 상호변경
(2) 판매채널분석

2. SWOT분석

3. 경쟁사분석
(1) LG생활건강
(2) 로레알
(3) 에스티로더

4. 경영전략분석
(1) 비용우위 전략
(2) 차별화 전략
(3) R&D 연구개발 강화
(4) 신개념 경영기법 도입
(5) 해외전략 (글로벌 경영전략)

5. 새로운 전략제안
(1) BCG 매트릭스
(2) 전략제안

6. 결론

7. 관련기사 2개

본문내용

퍼시픽은 지난해 10월 본사, 생산, 영업, 기술연구원 등의 실무자들로 구성된 기후변화대응 TFT를 결성하고, 효과적으로 온실가스를 감축하기 위한 5개년 온실가스 저감 계획을 수립했다. 이에 따라 우선 지난해 말부터 각 사업장별로 온실가스 배출원을 규명하고 배출량의 목록을 구축하였다. 이를 통해 1월 자체 온실가스 산정 프로그램 개발하고 2월부터는 이 프로그램 상에 온실가스 배출량을 입력하고 관리하게 된다. 내년부터는 이를 바탕으로 각 사업장별로 온실가스 감축 목표를 설정하고 자체 솔루션 개발을 통해 온실가스를 실질적으로 감축해 그 실적을 공개할 계획이다. 또한 향후 협력사로의 온실가스 관리 확대를 통해 경영활동 전반에 온실가스 저감 노력을 정착하고 확산시킬 방침이다.
이번 활동 전에도 ㈜아모레퍼시픽은 이미 제조공정과정의 혁신, 과대 포장 축소 등의 친환경 생산 가이드를 준수함으로써 온실가스 배출량과 에너지 사용량을 줄여 왔다. 일례로 지난해 상반기부터 토탈 바디케어 전문 브랜드 해피바스 바디클렌저 제조 시 에너지 사용을 줄이는 저온생산 공정을 적용해 기존 제품보다 이산화탄소 배출량을 34.5%나 감소시키는 성과를 이뤄냈다.
화장품 산업은 산업 특성상 에너지 다소비 업종에 속하지 않지만, 2015년 글로벌 TOP 10을 목표로 전세계에서 사업을 진행 중인 ㈜아모레퍼시픽 글로벌 수준의 지속가능경영을 실천하기 위해 범지구적인 환경 이슈에 적극 동참하기로 한 것. 지난 11월에는 국내 화장품업계 최초로 유엔에 의해 주도되는 기업의 자발적인 사회적 책임을 촉진하는 국제협약이자 글로벌 행동 규범인 유엔글로벌컴팩트(UNGC)에 가입함으로써, 환경에 대한 사회적 책임을 선도적으로 실천해 나갈 것임을 다시한번 표명하기도 했다.
⊙ 자체 에코라벨로 제품 친환경성 강화
이밖에도 ㈜아모레퍼시픽은 지난해 12월부터는 자체 친환경 인증마크인 “세잎클로버 에코라벨”을 마련, 해피바스 클렌저, 로션, 클렌징 폼 등의 제품에 적용하고 있다. 세잎클로버 에코라벨은 인체와 자연에 안전한 식물 유래 원료 및 유기농 추출물을 사용, 제품 용기의 코팅을 제거하고, 유해물질 배출이 적은 소재 및 재활용성이 좋은 소재를 사용하며, 제품 단상자에는 친환경 콩기름 인쇄를 적용하는 등의 자체기준에 적합한 제품에 부착된다. ㈜아모레퍼시픽은 이미 2005년 제품개발 후 생산, 유통, 사용, 폐기로 인해 환경에 영향을 미치는 정도를 최소화하기 위해 디자인 단계에서부터 환경성을 고려하는 에코디자인 원칙과 가이드라인을 개발, 2006년부터 신제품 포장재에 대해서 개발단계에서 환경성을 체크하도록 하는 에코디자인 프로세스를 운영하고 있다. 이번 에코라벨도 기존에 해피바스가 실시해온 친환경 기준을 한층 더 강화해 규격을 만든 것으로, 법적 규제가 없는 사항에 대해서도 더욱 엄격한 자체 기준을 적용했다. 해피바스는 지난해 12월부터 에코라벨을 부착한 제품들을 내놓고 있으며, 상반기 중에 에코라벨 부착 제품을 모두 선보일 예정이다.
㈜아모레퍼시픽 환경경영팀 전중권 팀장은 “향후에도 글로벌 수준의 환경경영시스템을 구축, 운영하며, 환경친화적인 제품개발을 통한 그린마케팅의 실현, 협력사와의 상생을 위한 친환경 공급망 관리, 고객과 함께 하는 환경 캠페인 등을 지속적으로 전개해나갈 방침이다”고 밝혔다.
※ UNGC란?
UNGC는 지속가능경영 이행의 일환으로, 기업의 자발적인 사회적 책임을 촉진하는 국제협약이자 글로벌 행동 규범으로 기업의 시민의식 확산을 위해 1999년 UN에 의해 주도되었고, 2000년 공식적으로 출범하였다. UNGC는 인권, 노동, 환경 및 반부패에 관한 10대원칙에 따라 세계 기업들이 사회적 책임을 다하도록 지원함으로써 기업이윤창출 및 지속가능성과 포괄적인 세계경제의 구현에 기여해 나감을 목적으로 하는 행동규범이며 강제 기능이 없는 자발적 협약이다. 유엔글로벌컴팩트(UNGC)에 가입하는 것은 UNGC가 표명하는 인권, 노동, 환경 및 반부패에 관한 10대 원칙들을 기업 활동의 모든 부분에 단계적으로 적용, 개선을 지속적으로 진행하겠다는 약속 및 의지의 표명이다. UNGC 가입 기업 및 단체는 2007년 10월 현재 전 세계 120여개 국가 4,700여개 기업 및 단체가 가입하고 있으며 국내는 90여 기업 및 단체가 가입하고 있다.
㈜아모레퍼시픽의 환경경영
㈜아모레퍼시픽은 제품개발을 위한 최초의 발상과 연구의 단게에서부터 생산, 유통, 소비 및 폐기의 단계에 이르기까지 각 과정에서 발생할 수 있는 환경영향의 가능성을 찾아내고 그것을 최소화하기 위한 재료의 선택, 생산과 유통의 방식을 연구하며 환경경영실천을 통해 생태·경제적효율성을 제고하고자 노력하고 있다.
1993년 9월 창립 48주년을 맞이하여 환경·품질·서비스 분야에 있어서의 무한책임주의를 선언하고 그 실천 방안의 하나로 ‘아모레퍼시픽 그린 운동’을 전개했으며, 1999년 9월에는 창립 54주년을 맞이하여 환경을 중시하는 경영철학을 바탕으로 환경방침과 목표를 수립하였다.
우선 “인간과 자연의 조화로운 아름다움을 디자인한다”라는 철학 아래 제품의 디자인 단계에서부터 환경성을 고려하고 있다. 또한 고객의 안전과 건강을 최우선을 생각하고 원재료의 선택에 있어 환경에 미치는 영향을 최소화하기 위하여 환경친화적이며 안전한 원료의 개발 및 대체 기술 개발을 위하여 지속적으로 노력하고 있다. 실질적인 제품 생산에 있어서는 환경경영시스템 구축, 청정생산기술의 개발, 친환경 공급망 관리를 통하여 환경무한책임주의를 실현하고 있다. 특히 온실가스 저감을 위한 에너지 절약형 설비의 도입, 청정연료의 사용, 오염물질 발생원 제거를 통한 사전오염예방 및 발생된 오염물질을 효율적으로 처리하기 위한 환경오염방지시설의 개선, 폐기물 저감 등을 실천하고 있으며, 매년 이러한 환경적 노력을 평가하고 지속적으로 개선하기 위하여 사업장의 환경성과를 도입하여 실행하고 있다. 이러한 환경 관련 시스템의 구축과 운영으로 스킨케어사업장, 매스뷰티사업장, 메이크업사업장, 설록차사업장이 ISO 14001 인증을 획득했으며, 스킨케어사업장과 매스뷰티사업장은 환경친화사업장으로 지정되었다.

키워드

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