새로운 럭셔리 세단 브랜드 커뮤니케이션 전략

목차

브랜드 이미지 전략

기본 전략 1

기본 전략 2

User Definition

Comm. Refresh

기업 Image

Campaign Slogan

매체전략 – Media Role & Mix

매체전략 – Media Target Segment

미디어 운영– Guideline

미디어 운영– 신문,케이블,잡지

본문내용

“마케팅은 제품 자체가 아니라, 인식의 싸움!”
▶ ’새 술은 새 부대에 붇는 격의’ ‘차별화 된’ 인식의 틀을 제공함이 가장 효과적입니다.
▶’새로운 개념’을 창출하고 이의 대표 브랜드로서의 포지셔닝 시킴
▶그럼에도 불구하고 잊지 말아야 할 것은 분명 최고급 품격을 지향하는 럭셔리카라는 점
“새로운 럭셔리 세단은 품격의 고정관념을 깨고자 합니다.”
▶ 돈만으로는 살 수 없는 품격
▶ 젊고, Active한 마인드를 보유한 품격
▶ 현재의 성공에 안주하지 않고 끊임없이 새로운 성취에 도전하는 열정을 보유한 품격
“새로운 럭셔리 세단은 규정을 거부하는 격입니다.”
차별적 고객층을 바탕으로 User Imagery 차별적 강조
기본전략1
경쟁상황 변화에 따른 주 경쟁자 선정,
User Definition 명확화,
Comm.의 Refresh를 통한
Brand Personality 정교화
기본전략2
새로운 럭셔리세단은 H자동차의 최고가 차종이며, Flagship 브랜드로서
기업 Image 구축에도 기여해야 합니다

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