광고 속의 심리

목차

Ⅰ. 서론
1.1 주제 선정 이유
1.2 광고의 의미
1.3 광고의 역사

Ⅱ. 본론
1. 광고의 종류
1.1 TV 광고
1.2 TV 광고 이외의 광고
1.2.1 티져 광고
1.2.2 래핑 광고
1.2.3 사회적 이슈를 소재로 하는 광고
2. 광고심리학과 광고효과
2.1 플라시보 효과
2.2 로미오 줄리엣 효과
2.3 부분 강화 효과
3. 광고 심의 절차

Ⅲ. 결론

*참고 문헌

본문내용

지 흥미로운 점은 주류·담배 광고 이다. 그동안 주류·담배 광고에 대해서는 생각해 보지 못했다. 그런데 주류광고는 광고할 수 있는 주류의 종류가 따로 있다. 사항에서 방송광고에서 도수가 17도 이상인 소주, 위스키 종류의 광고는 금지되어 있다. 그래서 대부분의 맥주, 약주(백세주, 청하, 산사춘) 등의 광고만 볼 수 있다. 한국광고자율심의기구· 방송광고심의에 관한 규정 제32조(주류)에서는 주류에 관한 방송광고는 지나친 음주분위기를 묘사하거나 음주행위를 지나치게 미화하는 표현, 음주가 사회적 인정이나 성공에 필요하다고 주장하거나 이를 암시하는 표현, 적당한 음주는 건강에 해롭지 않다는 표현, 음주가 체력 또는 운동능력을 향상시킨다거나 근심, 걱정을 없애준다거나 질병의 치료에 도움이 된다는 표현, 높은 경각심을 필요로 하는 상황에서 음주하는 행위를 묘사함으로써 안전을 저해하는 표현 등 건전한 사회질서와 국민건강, 청소년의 건실한 생활을 해치는 표현을 해서는 안 된다고 규정지었다. 그리고 주류에 관한 방송광고에 등장하는 인물은 20세 이상이어야 하며 주류에 관한 방송광고는 광고노래, 경품류의 제공 및 할인판매에 관한 표현을 하여서는 아니 된다고 명시해 놓았다.
또 국민건강 증진 법, 청소년 보호법 제 2조 주루광고로써 경고 문구 표기를 의무화 하고 광고시간을 제한했다. 스페인에서도 우리나라의 경고 문구와 같이 담배 갑 한 면에 "Smoking Kills"라는 문구를 붉은 글씨로 크게 적어놓도록 하였다. 주류 광고는 TV 07-22시까지, 라디오:17-08시까지 및 그 외 시간 청소년프로그램 전후 광고방송하도록 되어 있다. 이 외에도 주류 제품의 광고는 인쇄매체(단, 성인을 대상으로 하는)에는 광고가 가능하며, 옥외 광고도 가능하다.
하지만 우리나라에서 담배 광고는 어떤 시간에도 TV광고로 허용되지 않는다. 뿐만 아니라 신문광고도 불가능하며 잡지 광고에 대해서는 연간 광고 횟수를 담배 회사 당 연 60회로 한정한다. 싱가포르는 담배광고 금지를 처음으로 시행한 나라로 1970년 흡연 법에 관련하여 광고금지법이 나왔고 1985년 광고 법 중에 흡연금지 개정법이 나왔으며 1992년에 금연법안(담배의 광고와 판매규제)이 나와 1993년에 금연법이 시행되었다. 홍콩은 1990∼1992년에 TV, 라디오, 영화관에서 담배광고가 금지되었으며 1998년 인터넷에서 담배광고를 금지하였다. 대만은 1997년부터 라디오, TV, 영화, 비디오, 신문, 옥외광고, 포스터, 알림판, 방송, 견본, 간판, 진열 또는 담배 상품명이 들어 있는 스포츠나 예술, 음악회 등 행사에는 모든 담배 광고가 금지되었다. 그러나 회사 이름은 허용하며 성인용 잡지에서는 한 해 120회 이하의 광고만 허용된다.
Ⅲ. 결론
광고는 제품의 특징, 효과, 목적에서부터 제작되어 우리에게 전달된다.
광고의 종류에는 TV광고 이외에도 여러 가지가 있었고, 광고효과에는 우리가 몰랐었던, 심리학과 관련하여 플라시보 효과, 로미오 줄리엣 효과, 부분강화 효과가 있었다. 광고의 심의 절차도 우리가 생각했었던 것 보다 훨씬 더 복잡하였다.
우리가 그 광고 대상에 관심이 있든지 없든지 상관없이 광고는 우리 머릿속에 무분별하게 흘러 들어오고 있다. 소비자를 위한 광고라고 하지만 회사는 각자의 이윤을 창출하기 위해 우리의 심리를 이용하고 있다. 우리는 우리도 모르게 광고에 사로잡혀 물건을 구매하고 있는 것일지도 모른다.
그러므로 광고를 볼 때 수용자들도 아무것도 알지 못하고 접하는 것보다 광고 속에 사용한 심리효과를 알고 접하는 것이 좀 더 객관적으로 판단 할 수 있는 능력을 가질 수 있는 방법일 것이다.
-참고 문헌-
한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr
한국광고자율심의기구 http://www.karb.or.kr
광고와 심리 http://adland.x-y.net
한국담배인삼공사 http://www.ktng.com
http://delighthey.com.ne.kr/
http://cafe.naver.com/sowonrosa
*목차
Ⅰ. 서론
1.1 주제 선정 이유
1.2 광고의 의미
1.3 광고의 역사
Ⅱ. 본론
1. 광고의 종류
1.1 TV 광고
1.2 TV 광고 이외의 광고
1.2.1 티져 광고
1.2.2 래핑 광고
1.2.3 사회적 이슈를 소재로 하는 광고
2. 광고심리학과 광고효과
2.1 플라시보 효과
2.2 로미오 줄리엣 효과
2.3 부분 강화 효과
3. 광고 심의 절차
Ⅲ. 결론
*참고 문헌

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광고의 의미,   광고의 역사,   광고의 종류,   TV 광고 이외의 광고,   사회적 이슈를 소재로 하는 광고,   광고심리학과 광고효과,   부분 강화 효과,   플라시보 효과