공익광고 사례분석

소개글

공익광고 사례분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.공익광고?

2. 사례분석
2.1 국내 공익광고 사례 분석
<‘사회봉사’ 주제의 공익광고>
<‘환경’ 주제의 공익광고>
2.2 해외 공익광고 사례 분석
<청소년 선도(Miami,Florida주)>
<금연광고>
<헬멧 착용하기 광고>
<금연 광고>


*참고 자료*

본문내용

야기하고 있다. 즉, 우리가 보고 있는 비주얼은 소고기가 아니라 오토바이 사고로 죽은 사람의 살덩어리였던 것이다. 정말이지 섬뜩한 과장이다. 공익광고에서의 이런 극과장은 위협소구를 극대화시켜 더 큰 효과를 거둘 수 있게 한다.
“당신이 싫어하는 사람에게 흡연을 권하십시오”라는 헤드라인의 이 광고는 흡연의 위험성과 비인간적인 행위임을 지적함에 있어 기존의 근엄하고 공포 분위기의 소구에서 벗어나 보는 이로 하여금 웃음 짓게 한다.
또한 “귀하의 흡연에 감사드립니다”라는 검은 글씨에 하얀 헤드라인뿐인 광고는 아랫부분에 보면 장의사의 조의 겸 사의를 표하는 형식의 재치를 보여준다. 흡연자의 부고장이 장의사에겐 돈으로 보일 것을 생각해 보면, 이정도로 약올리면 열 받아서라도 담배를 끊고 싶어지지 않을까라는 생각이 든다.
<금연 광고>
[출처: 광고 What&How, 이화자, 나남]
*참고 자료*
대한민국 공익광고의 의미작용에 따른 이데올로기 연구, 정흥균, 홍익대학교 대학원, 2008
광고 What&How, 이화자, 나남
오리선생 한호림의 꼬리에 꼬리를 무는 Sign, 한호림, 디자인하우스
사회적 마케팅의 공익성 광고 크리에이티브 분석, 송기인 안주아, 2006

키워드

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