문화마케팅

목차

1.문화산업개요
1) 문화산업정의
2)문화산업경제적가치
3)문화콘텐츠의 정의 및 유형
4)문화산업 및 문화콘텐츠의 특성
①사회전반에 큰 영향력 행사
②사용자 수와 가치의 정비례
③윈소스 멀티유즈
④고위험-고수익제품
⑤경험재
⑥짧은 제품수명주기
⑦스타의존형 산업
⑧체험제품

2. 공연영상콘텐츠 부문별 현황
1)공연
2)만화
3)광고

3.성공한 문화마케팅 사례
1)해신마케팅-독일
2)싸이월드의 일본진출방안(도모다찌월드)

4. 문화콘텐츠 MPR
1)MPR의 등장 및 성장배경
①대중시장의 분화
②정보기술의 발전
③마케팅경쟁의 심화
④TV광고의 영향력 감소
⑤광고효과에 대한 회의
2)MPR 프로그램 유형
①퍼블리시티/프레스정킷
②스페셜이벤트
③그랜드오프닝
④데이(day)마케팅
⑤구두PR
⑥사보
⑦견학
⑧웹사이트
⑨팬클럽/ 동호회
⑩공동마케팅
⑪게릴라 마케팅

5.퍼블리시티
1)문화콘텐츠 MPR에서 퍼블리시티의 중요성
2)퍼블리시티 특징
①높은 공신력
②매체 비용이 무료
③내용통제 불가

본문내용

퍼블리시티의 본질을 언론 매체 측에서 살펴보면 기업과 제품에 관한 뉴스가치가 있는 정보를 상대적으로 적은 노력을 취지하는것이다.  그리고 기업측에서 보면 자사의 기업활동과 제품의 메리트에 관한 홍보의 일종이라 할 수 있다. 가치있는 정보(다시 말해서 소비자에게 팔릴 만한 정보)를 제공하면 언론의 입장에서도 좋은것이고, 기업의 입장에서도 뮤료로 자신과 관련된 정보를

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