월드컵에 대한 고찰

목차

1. 시작하며
2. 월드컵의 시작과 역사
⑴피파와 월드컵
⑵월드컵의 트로피
①우승트로피인 쥴리메컵
②피파컵
⑶월드컵의 사건들
①자살골 넣은 선수 총격
②2주간의 축구전쟁
③마라도나와 포클랜드 전쟁
④베른의 전투

3. 월드컵 경기응에 나타난 부정적인 요소들
①시청앞 광장
②응원티
③응원가
④꼭지점 댄스
(1)공식파트너 기업
(2)매복적인 마케팅 기업
(3)서포터형
(4)스타형
(5)체험형
(6)반짝형
(7)장기적안목의 필요성

4. 너무나 매력적인 월드컵 마케팅

5. 맺음말
*참고문헌

본문내용

구와의 연관성, 나이키가 후원하는 팀이나 선수들을 소개하며 월드컵 붐을 활용한 마케팅 활동을 전개하고 있다. 2002년 월드컵 당시에는 여의도에 나이키 파크를 설치하고 청소년들의 축구대회를 개최했으며, 여의나루 역사 전체를 축구스타의 이미지로 도배하며 자사의 브랜드를 각인시키는 등 타깃 고객층을 상대로 한 활동을 펼쳤으며, 한국의 서울 이외에도 일본의 동경(요요기 경기장)과 영국의 런던, 프랑스 파리, 독일의 베를린 등 전 세계 11개 도시에서 동시에 오픈하여 효과를 극대화한 바 있다. 독일 월드컵이 DMB 장비와 전용 단말기를 이용한 취재, 전경기 HDTV 생중계 등 스포츠 사상 유례없는 IT월드컵으로 치러질 것이라는 전망을 보면, 이번 월드컵에서는 자사의 IT제품을 주제로 전시하는 체험형 전략도 좋은 성과를 얻을 수 있을 것으로 보인다.
(6) 반짝형
반짝형 전략은 단기적인 프로모션을 위주로한 마케팅 활동을 말한다. 주로 월드컵 기간 내에 경기의 진행상황에 따라 상황에 맞는 발 빠른 대응이 가능하다는 장점이 있는 반면, 효과가 단기적이라는 단점도 있다. 그러나 어쨌든 소비자들의 관심을 최대한 활용한다는 측면, 그리고 업종이나 글로벌, 내수 등 규모에 관계없이 다양하게 전개할 수 있다는 장점을 지니고 있어 많이 활용되고 있는 방법이다. 최근에는 다양한 아이디어와 매체를 통해 전개되는 양상을 띤다. 먼저, 인터넷을 활용한 방법으로 각 사이트의 월드컵 관련 소식 및 국가대표팀 관련 사이트에 자사의 배너광고를 띄워 홍보하는 방법이 있다. 예를 들면 프로스펙스사는 인터넷 사이트의 월드컵 동영상 코너에 자사의 배너광고를 띄어 이 광고를 클릭해야만 월드컵 동영상을 볼 수 있도록 했다. 2002년 월드컵에서 GM대우자동차는 월드컵 챌린지 프로모션을 기획하여 월드컵 8강에 진출하라! 슬로건을 내세우며 한국팀이 8강에 진출할 경우 할부이자와 원금의 일부를 돌려준다는 월드컵 할부, 아마추어 축구대회 개최, 월드컵 축구공 증정 등 소비자와의 접점을 늘릴 수 있는 다양한 마케팅 활동을 펼쳐 주목을 끈 바 있다. 이 밖에도 스포츠 이벤트와는 비교적 거리가 있는 금융기관의 경우에도 2002년, 16강, 8강 등의 용어나 개최지명을 사용한 각종 상품의 프로모션을 전개한 바 있으며 벌써 올해에도 2006 독일 월드컵을 소재로 한 펀드가 등장하고 있다.
(7) 장기적 안목의 필요성
. 마케팅 활동을 실행하는 기업의 최대 관심사는 과연 어떤 유형의 활동을 전개할 것인지, 그리고 올해 얼마만큼의 성과를 거둘 수 있을지가 될 것이다. 그러나 단기적인 효과만 노리고 2006년 월드컵 마케팅을 준비한다면 매 4년마다 돌아오는 국제적 이벤트를 제대로 이용했다고 보기 어렵다. 특히 국내 기업의 경우, 개최국의 이점이 사라진 만큼 단기적 성과는 지난 대회의 수준에 이르기가 힘들 것이다. 2006년의 월드컵 마케팅을 준비하는 기업은 단기적 성과에 대한 기대수준을 낮추는 대신 장기적인 안목에서 월드컵 마케팅이 자사의 브랜드 가치를 높이기 위한 활동이 되도록 할 필요가 있다. 가장 중요한 것은 자사의 브랜드 아이덴티티(Brand Identity)를 고려한 활동을 전개해야 한다는 점이다. 남이 하니까 나도 참여하고 보자는 식의 운영은 자칫 지금까지 쌓아온 자사의 브랜드 이미지를 손상시킬 우려가 있다. 예를 들어, 고전적이고 정적인 이미지를 만들어 오던 기업이 역동적이고 진취적인 이미지의 월드컵 마케팅을 기획한다거나, 고가의 고급 브랜드가 파격적인 프로모션을 진행하는 등 기본적인 브랜드 아이덴티티에 반하는 활동을 전개하는 것은 넌센스일 것이다. 자사의 월드컵 마케팅 활동이 지금까지 진행해 온 다른 마케팅 활동과 일관성을 지니고 있는지, 자사의 브랜드 이미지가 월드컵을 통해 더욱 강력해질 수 있는지를 점검해 볼 필요가 있다.
5. 맺음말
월드컵은 정치적으로나 경제적 그리고 문화적 등등 사회 전반의 영역에 엄청난 영향을 미치는 것으로 파급효과가 어마어마하다. 피파의 가입국 수가 유엔 가입국 수보다 많다는 것은 그것을 증명해주고 있다. 앞에서 살펴본 것처럼 우리 지구상에서 월드컵으로 인해 전쟁과 갈등이 생겨나기도 했으며 월드컵대회가 파시즘이나 나치즘에 의해 정치적 홍보 목적으로 이용되기도 했다. 그리고 냉전 시기에는 두 진영간의 경쟁을 부추기는 역할도 했다. 이렇듯, 월드컵은 하나의 국제 관계의 장이었다. 나는 축구를 그다지 좋아하지 않는 편이라 월드컵에 대한 광적인 관심 등을 별로 탐탁치 여기지는 않지만 다른 사람이 보기에도 현재 월드컵은 너무 과열 양상에 빠져있다. TV, 잡지, 인터넷 등 여러 매체들이 거의 폭발상태로 월드컵, 월드컵하며 미쳐있다. 이러한 월드컵이 끝나고 모든 사람들의 일상생활이 언제 그랬냐는 등 예전으로 되돌아 갈 듯하지만 국민 개개인이 월드컵으로 인해 얻는 이익과 손해의 대비차를 생각해보고, 월드컵으로 인해 일어나는 부작용이나 후유증의 피해자가 된 사람들은 어디서 어떤 방법으로 보상을 받을 수 있는 것인지 그 해결책은 묘연하다. 또한 이렇게 광적인 경쟁, 국가간의 경쟁, 그리고 선수와 코칭 스탭 들 간의 경쟁 및 이권다툼과 약육강식적인 세태들의 부작용이 인간성의 황폐화에 일조하는 것은 아닌지 생각해 볼 가치가 있다고 생각한다. 운동이라고 하면 근본적으로 신체의 건강리듬을 도와주며 웰빙하는 삶에 필요한 요소인데, 월드컵은 근본적으로 국가간의 비호감적인 경쟁을 부추기고, 상업적 전략으로 악용되며, 개인적인 삶에도 다양한 부정적 영향을 끼치는 데 이런 문제점들이 조금씩 해소되어갈 수 있는 바람직한 월드컵 문화가 형성될 수 있기를 바란다.
※참고문헌
스포츠엔터테인먼트 OSEN - 사진 및 월드컵자료
ms.cau.ac.kr/&7Ekinjei/interest6 - 월드컵 자료
주간지 , 한겨레21(611호), 한겨레신문사 - 축구전문가가 본 월드컵
http://www.ohmynews.com/articleview/article_view.asp?at_code=340912 -식중독 뉴스참고
blog.naver.com/smilesunkr?Redirect=Log&logNo=120024140370 -월드컵 마케팅

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