원더브라 (Wonder Bra)의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략 - 기능성 언더웨어의 블루오션과 포지셔닝

소개글

원더브라 (Wonder Bra)의 프리미엄 브랜드 마케팅 전략 - 기능성 언더웨어의 블루오션과 포지셔닝 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 원더브라 (Wonder Bra) 소개

2. 원더브라의 마케팅 전략

3. 원더브라의 포지셔닝

4. 원더브라의 광고전략

5. 후발경쟁브랜드와 원더브라의 전략

본문내용

미국 시장 정도의 성공은 아니지만 높은 판매고를 올리며 안정된 기반을 쌓았다. 원더브라의 약진에 자극을 받은 막스 앤 스펜서(Marks&Spencer)는 전략적으로 미국의 기능성 브라 시장에 뛰어 들었다. 막스 앤 스펜서는 눈에 확 들어오고 재밌는 광고를 중점적으로 실시했는데, 이것은 큰 성공을 거둔 원더브라의 광고 방식을 모방한 것이었다. 그런데 이것이 실수였다. 막스 앤 스펜서의 광고를 본 대부분의 사람들이 그 광고를 원더브라의 광고로 인식했던 것이다. 막스 앤 스펜서가 광고를 하면 할수록 오히려 원더브라의 제품이 더 많이 팔려 나가는 현상이 발생했다. 비슷한 브랜드 이름을 지어서 실패한 것처럼, 광고 방식을 모방하는 것으로는 원더브라의 강력한 브랜드 이미지와 시장 장악력을 뛰어 넘을 수 없었다.

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