2008북경 올림픽 효과 분석

본문내용

그린 안에 설치 다양한 홍보활동과
이벤트를 펼쳤다.
올림픽 스폰서 십 프로그램에 참여함으로써 얻은 효과
2008 북경 올림픽은 올림픽 사상 최대의 스폰서 규모로 약 65개 업체가 참여하였고, 총 협찬금액은 9억 7천만
위엔 한화로 약 1400억원에 가까운 엄청난 규모를 자랑하였다.
하지만 중국 언론 21세기경제보도의 ‘2008 북경 올림픽 마케팅 보고서’에서는 북경 올림픽 스폰서의 90%가 원하는
목표를 달성하지 못하였다고 지적하였다.
이 밖에 CCTV2 대화(對話) 중 국제 올림픽 조직위원회 게르하트 하이버그 마케팅 위원장은 “브랜드와 세일즈
측면에 있어서, 삼성이 올림픽 을 통해 가장 큰 성공을 거둔 브랜드“라고 하였고, KOTRA(대한무역진흥공사)의
‘베이징 올림픽 마케팅 스폰서의 득과 실’에서는 삼성전자를 비롯해 존슨앤존슨, 코카콜라 등 일부 기업만 실익
을 챙겨..‘ 라고 지적하였다.
삼성과 경쟁업체인 SONY,
NOKIA, Panasonic, Philips
와의 인지도
참고문헌
삼성 경제 연구소 - 올림픽과 중국의 경제, 베이징 올림픽 유치와 한국경제에 미치는 영향
(www.seri.org)
대한상공회의소 - 올림픽의 경제적 효과와 2014년 과제
제일기획사 사보 - (2002년 4월호)
ORICOM brand journal - 김태호 전략1본부 북경사무소 부장의 ‘2008년 북경 올림픽 스폰서 광고’
최일도 한국외국어 대학교 언론정보 연구소 연구원, 광고학 박사의 ‘우리 국가
기업의 북경 올림픽을 활용한 브랜드 가치 제고, 마케팅 활용‘
한국직업연구진흥원 (www.kivd.or.kr)

키워드

베이징,   북경올림픽,   삼성