방송편성 전략과 계획

소개글

방송편성 전략과 계획에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 서론
(1) 편성의 의미
(2) 편성의 목표
(3) 편성의 결정

2. 본론
(1) 편성 계획
(2) 편성 전략
(3) 시청률

3. 결론(편성이 나아가야 할 방향과 시청률 활용방안)

본문내용

채널화에 따라 측정할 수 있는 채널의 한계가 있다. 마지막으로 실제로는 텔레비전을 보지 않으면서 켜 놓는 것과 같은 시청자의 개인별 행태를 파악할 수 없다.
(4) 시청률 조사의 문제점
신뢰 수준과 오차 범위를 포함하며 어느 정도의 샘플 규모가 적정한지에 대한 해답이 없다. 시청률 조사가 서울 지역만을 대상으로 하고 서울에 거주하고 있는 가구만을 조사한다.
또한 패널에 가입된 사람과 가입을 거부한 사람의 시청 행태가 근본적으로 차이가 날 수 잇기 때문에 오차가 발생될 수 있는 것이다. 개인별 시청 행위를 기록하기 위해 가족 구성원은 TV시청 시 핸드 세트를 이용해 본인에게 부여된 번호를 눌러 주어야하는데 정확한 체크를 할 수가 없다. 또, 구체적인 검증 절차는 알려져 있지 않고 단지 블랙 박스처럼 처리되고 있다. 그리고 광고 시청률의 정확성 문제가 있다. 광고는 15초에서 30초 단위로 제작되어 방영되고 있지만, 시청률 기초데이터는 1분 단위로 환산되어 제공하므로 특정 광고의 시청률을 정확하게 파악하기 어렵다.
결론
편성이 나아가야 할 방향과 시청률 활용 방안
방송 편성은 일주일을 기본 단위로 이루어지며 한 주간의 시청 패턴에 대한 시청 자료는 월간 편성 및 장기적으로는 프로그램 개편 작업에 일반적이고 통상적인 상식과는 매우 다른 석 결과를 가져올 수도 있다는 것을 암시하고 있다. 따라서 기존 프로그램의 시간대나 요일을 바꾸어 편성하거나 채널 간 이동 편성을 시도할 경우에도 매일의 시청 자료를 누적시켜 이를 토대로 요일별 · 시간대별 · 일정 기간별로 분석, 활용한다. 따라서 편성을 위한 시청 자료와 제작을 위한 시청 자료를 구분하기보다는 시청 자료의 다양한 가공 및 분석을 통해 상호 보완적으로 활용하는 것이 현실이다. 다음은 시청 자료 활용의 예다.
(1) 평균 시청률과 점유율을 파악, 편성 자료로 활용한다.
(2) 시청자의 흐름을 파악해 편성 자료로 활용한다.
(3) 시간대 및 프로그램의 주 시청층 분석을 통해 목표 시청자와 실제 시청자를 파악한다.
(4) 광고 매체 전략에서도 시청률 자료가 유용하게 활용 될 수 있다.
결과적으로 한 프로그램을 방영하기 위해서는 그 프로그램의 장르, 시간대 등 모든 면을 생각하며, 동일한 시간대의 경쟁사 프로그램도 분석하여 방영하고, 방영이 끝나면 시청률을 조사하여, 시청률이 낮을 경우 끼워 넣기 편성이나 시간대를 변경하는 등 편성 전략을 사용하여 시청률을 올려야한다.

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