[점포][매장][점포(매장) 컨셉설정][점포(매장) 입지선정][점포(매장) 개발과정]점포(매장)의 구성요소, 점포(매장)의 컨셉설정, 점포(매장)의 환경적 영향, 점포(매장)의 입지 선정, 점포(매장)의 개발 과정 분석

소개글

[점포][매장][점포(매장) 컨셉설정][점포(매장) 입지선정][점포(매장) 개발과정]점포(매장)의 구성요소, 점포(매장)의 컨셉설정, 점포(매장)의 환경적 영향, 점포(매장)의 입지 선정, 점포(매장)의 개발 과정 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 개요

Ⅱ. 점포(매장)의 구성요소

Ⅲ. 점포(매장)의 컨셉설정
1. 점포컨셉과 점포개발단계
1) 점포컨셉(concept)의 전제조건
2) 점포개발을 위한 개발자의 업무과정
2. 점포 아이덴티티를 위한 컨셉 수립
1) 점포 아이덴티티 컨셉과 구성요인
2) 점포컨셉의 판단기준과 평가도구
3) 점포컨셉 수립과 스탭 구성

Ⅳ. 점포(매장)의 환경적 영향
1. 주변 환경(ambient conditions)
2. 공간배치 및 기능성
3. 표시, 상징 및 인공조형물

Ⅴ. 점포(매장)의 입지 선정
1. 외식업 입지전략 수립
1) 번화가
2) 오피스가
3) 주택지
4) 도로변
5) 대학가
2. 입지선정을 위한 체크리스트
1) 배후지역의 세대수 및 인구 현황
2) 후보지 인근 경합점 현황
3) 후보지의 유동인구 유발요소와의 접근성 및 시계성
4) 후보지 앞에서의 유동인구 현황 및 내용점검
5) 후보지의 점포비용과 수익률

Ⅵ. 점포(매장)의 개발 과정
1. 점포개발 방식
2. 점포개발 순서
3. 기본전략과 마스터 플랜

참고문헌

본문내용

들 수 있다. 그러나 이 경우에는 자체 전문인력(계획 및 디자인)을 가진 대규모 유통업체를 제외하고는 종합력있는 전문개발업자에 일괄적으로 위임하는 경우가 많아 공동개발의 범위를 규정하는 것이 대단히 불분명한 경우도 많다.
셋째로 대형 유통업체로서 자체 개발전문가와 디자이너실을 보유하거나 전문 건설팀(계열건설회사 소유)을 보유하고 있는 경우에는 스스로 개발팀을 구성하여 자체 점포컨셉의 규정에서 시작하여 머천다이징, 운영시스템, 설계와 시공을 담당하는 자체 개발시스템을 가동할 수도 있다. 그러나 유통업체로서 대형 유통그룹을 제외하고는 자체 디자인팀이나 시공회사를 가진 업체는 별로 없기 때문에 전문인테리어 내장업체에게 시공을 위임하고 자체 개발팀에서는 감리만 담당하는 경우가 많다.
2. 점포개발 순서
점포개발계획의 순서는 기본전략계획(basic strategic plan) → 마스트 플랜(master plan) 작성 → 점포계획(store plan) 작성 → 점포디자인(store design) 실시 → VMD 실행(visual merchandising implementation) 등으로 진행 된다.
첫째, 기본전략계획
점포 포지션 ⇒ 표적 포지션 ⇒ 이미지 컨셉 ⇒ 점포 컨셉 결정
여건 확인 생활자 동향 종합적 이미지 설정 전사적 위치
건축구조 라이프 스타일 분석 머천다이징 이미지 점포 디자인 계획
인재·VDM 계획 중심대상 고객층 결정 점포 디자인 이미지 점포 문화 확정
둘째, 마스터 플랜 작성
상품기본정책 ⇒ VMD 기본정책 ⇒ 판촉기본정책 ⇒ 영업기본정책
상품구성, 취미수준 IP 기본정책 광고계획 조직운영, 업무운영
MD분류 IP 기본 정책 이벤트 계획 능력계발계획
브랜드, 거래업체 테마 계획 시설배치·VDM 계획
셋째, 점포계획(plan) 작성
마스트불럭 플랜 ⇒ MD 블럭 플랜 ⇒ VDM 플랜 ⇒ 점포환경계획
층 구성,플로어 컨셉 매장 구획 배치 벽면 기능과 배치 기본 동선 계획
상품분류별 배치 매장블럭 배분, 인접창고 VMD기본방침 수립 상품배치계획, 시설, 서비스 시설배치 면적, 서비스 시설배분 프레젠테이션 풀 계획 배치계획, VMD 계획
넷째, 점포 디자인 실시
디자인 계획 ⇒ 기존시설계획 ⇒ 설비계획 ⇒ 디자인 계획결정
전망 집기 배치도 천정도, 전개도 기본디자인,벽면디자인
벽면 부분 상세도 상세 설계도 벽면 배치도 집기 디자인
집기디자인,소재,칼라 사양도, 범위도 정원 배치도 소재, 칼라
다섯째, VMD 실행
아이템 제시 ⇒ 포인트 제시 ⇒ 비주얼 제시 ⇒ 머천다이즈 제시
상품분류 정리 틀 디자인 테마계획 아이템, 포인트표현
상품 인접성 포밍 표현계획 비주얼 MD
페이싱, IP기능 웨어링 테마소품 디자인 프레젠테이션
3. 기본전략과 마스터 플랜
첫째, 기본전략계획
① 건물개요와 건축 스케쥴, ② 점포개발 전체의 스케쥴, ③ 마케팅 연구 : 정치·경제·사회·기술 혁신에 대한 동향 분석, 입지·상업 지역 분석(도시계획, 개발계획 분석, 예측), 소비 동향(소비자 의식조사, 소비자 행동분석), 시장환경 및 동향분석(상권분석), 경쟁점 분석, 자사점포 분석(실용자원 분석), 상품 및 자원공급처 분석 등
둘째, 마스터 플랜 작성
① 중점대상 고객층 설정, ② 점포컨셉 설정(종합적인 점포 이미지) : 점포컨셉의 기본방침, 점포이미지 기본방침, VMD 기본방침, 점포디자인 기본방침, 이미지 칼라 기본방침, ③ 영업 기본 전략 : 영업기본정책, 머천다이징 기본정책, 부문별 상품기본정책, 판촉기본정책 , ④ 업무운영 및 종업원에 관한 기본정책, ⑤ 인재 육성, 능력개발에 관한 기본정책, ⑥ 투자계획에 대한 기본정책 : 부문별 매출효율 설정, 운영계획 수립, 투자계획 수립, 계획일정표 작성
셋째, 점포 플랜 작성
■ 마스터 블록 계획
점포계획이란 매장배치 계획과 상품배치 계획이 주체가 되는 머천다이징을 위한 제계획으로서 다음과 같은 몇가지 중요 단계별로 나눌 수 있다. 먼저 마스터 블록 계획을 설명하면 다음과 같다.
① 층 구성, 플로어 컨셉, 플로어 네이밍 설정, ② 층별 상품 구성과 상품 분류 배치 계획 수립, ③ 상품 분류별 매출액과 대면재고 설정, ④ 상품 분류별 매장면적과 창고면적 배분, ⑤ 서비스 시설의 면적배분과 배치계획 수립, ⑥ 동선을 중심한 층 구성과 인접 층 상품배치의 상호 연관성 검토
■ 머천다이징 블록 계획
① 동선부분을 제외하고 상품 분류별 매장면적과 인접 창고면적 결정, ② 상품 분류별 매장블럭의 배분과 배치계획의 결정, ③ 동선부분의 면적을 제외한 서비스 시설의 면적배분과 배치계획 수립, ④ 상품 분류별 매장구획과 서비스 시설을 중심으로 한 층별 고객동선 결정, ⑤ 점포 전체의 매장배치, 서비스 시설의 배치, 수직·수평동선의 관련성 검토
■ VMD 계획
① 전체 환경계획의 수립(칼라 링, 자재 및 재료계획), ② 점포 디자인 이미지 계획, ③ 점포 디자인 전체의 방향 검토와 결정, ④ 공유공간의 디자인, ⑤ 고객동선 부분의 디자인, ⑥ 기본적인 바닥(상), 기둥, 천정 부분의 디자인, ⑦ 기본적인 벽면 부분의 디자인, ⑧ 기본적인 조명계획, ⑨ 기본적인 집기 디자인, ⑩ 매장 블럭별 VMD 계획, ⑪ 기본매장의 이미지 계획, ⑫ 점포 주요부분의 완벽한 스케치 , ⑬ 동선 부분의 검증
■ 머천다이즈 고정계획
① 각 블럭의 고객동선, ② 블럭내 상품배치에 따른 집기의 결정 및 배치, ③ 각 블럭내 평장, 부틱, 숍의 조정과 배치, ④ 벽면기능의 배치, VP 스테이지의 배치, 서비스 시설의 배치와 최종결정
참고문헌
김장희, 무인점포시대의 도래와 과세, 1993
김광규, 전략적 소매 마케팅형설출판사, 1998
박경환, 상권분석과 점포개발(창업 및 상가투자 프로를 위한), 상상예찬, 2006
설상철, 소매점포 선택모형에의 이미지변수 도입에 관한, 연구, 부산대학교 대학원 박사학위논문, 1995
윤경식 점포운영 효율화전략 : Hub&Spoke 조흥경제, 1998
정연강, 성공창업을 위한 실전 상권의 법칙, 경향미디어, 2008
장미화, 미국은행들의 최근 점포 전략, 2003
조현수, 살아있는 상권을 잡아라, 굿인포메이션, 2007

키워드

점포,   매장,   점포입지,   매장입지,   소매점