웰빙마케팅 성공사례분석

목차

1. 서론

2. 본론
- 웰빙마케팅 사례
<식품부문>
CJ제일제당-백설유 프렌치 포도씨유
오리온-닥터유 프로젝트
<주택부문>
삼성 래미안
<카페부문>
금호푸드컨설팅-CAFFE TI-AMO(카페 띠아모)

3. 결론

본문내용

료로도 동시에 활용해 매장 운영에 효율이 높고 샐러드만 테이크아웃도 가능해서 매출 다각화에도 일조하고 있다.
② FUN(재미)마케팅
아이스크림은 문화적 요소가 강한 아이템이다. 띠아모는 브랜드에 재미를 느낄 수 있는 ‘FUN’요소를 접목했다. 우선 카페형 매장 인테리어에는 일반 의자가 아 닌 그네형 의자를 설치해 즐기면서 아이스크림을 먹도록 했다. 주 메뉴인 젤라또 아이스크림은 각종 데코레이션 소품으로 예쁘게 장식해 시각적인 즐거움을 주고 포켓 샌드위치는 입구만 트여있고 나머지는 붙어있어 마치 주머니 같은 모양이어 서 소비자에게 흥미를 불러일으키고 재미를 준다. 또 샌드위치 재료도 햄, 달걀, 상추 등 일반 샌드위치 재료에서 아이스크림까지 다양해 골라먹는 즐거움도 준 다.
③ 여성창업 찰떡궁합 : 띠아모는 여성의 장점을 특히 살릴 수 있는 업종이다. 혼 자서 매장을 운영하기에 부담 없고, 주부의 영우에는 집에서 하던 가사의 연장선 상에 있는 개념으로 매장을 꾸려나갈 수 있기 때문이다. 깐깐하고 감성적인 소비 를 하는 여성이 주 고객이라 고객이 요구하는 부분을 알아서 배려할 수 있다는 장점도 있고 별다른 조리기술이 필요 없어 처음 사업을 시작하는 여성에게 안성 맞춤이다.
Ⅲ. 결론
현대문명에 대한 비판과 새로운 대안을 모색하고 있는 가운데 웰빙 트렌드는 전 세계적으로 급속히 확산될 전망이다. ‘건강’, ‘장수’ 등은 모든 인류가 추구하는 가치이며, 이를 지향하는 웰빙 개념은 전 세계적으로 파급되기 쉬운 속성을 지녔다.
앞에서 언급한 사례들은 모두 웰빙 개념을 상품에 접목시켜 상품의 브랜드를 웰빙 트렌드에 맞춰 눈부신 성공을 이루었다. 물론 웰빙이라는 트렌드만 앞세워서 성공을 이룬 것은 아니다. 이에 더해서 새롭고 혁신적인 마케팅을 주력한 것은 각각의 제품시장에서 큰 성공을 이루는 토대가 되었다. 시장의 변화를 잘 포착하고 트렌드를 잘 따라가는 것, 그리고 그 트렌드를 잘 보조할 수 있는 기업의 마케팅은 그 기업의 제품을 성공할 수 있도록 하는 밑거름이 되는 것이다. 래미안과 카페 띠아모는 이런 점에서 좋은 활약을 보여주어 좋은 성과를 나타내었고 그 결과 기업의 브랜드는 한층 높아졌고 기업의 재무상황에도 많은 도움이 되었으며 궁극적으로 다른 기업과 사회에 좋은 본보기가 되고 있다.
※ 참고 서적
<웰빙 마케팅> 김영한.임희정 공저 다산북스 2004.10. 292쪽
※ 참고 논문
웰빙 문화의 등장과 향후전망2005.5.3 전영옥,윤종언 연구원 삼성경제연구소
※ 참고 기사
[음식료, 위기 때 더욱 빛난다]<아시아경제>2008.11.13 구경민기자
[힘들수록 가족이 힘이다]<이데일리 SPN>2008.11.18 윤경철기자
[젤라또 카페로 변신한 아이스크림 전문점 Ti-amo]<정보철칼럼>2006.10.07
※ 참고 사이트
CJ제일제당 http://www.cj.co.kr/
오리온 닥터유 http://www.dr-you.co.kr/
삼성래미안 http://www.raemian.co.kr/
카페 띠아모 http://www.ti-amo.co.kr/

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