[CI][CIP]CI(기업이미지통합전략, CIP)의 정의와 역사, CI(기업이미지통합전략, CIP)의 범위와 개발항목, CI(기업이미지통합전략, CIP)의 제작과정과 사례, CI(기업이미지통합전략, CIP) 발전 방안과 기대효과 분석

소개글

[CI][CIP]CI(기업이미지통합전략, CIP)의 정의와 역사, CI(기업이미지통합전략, CIP)의 범위와 개발항목, CI(기업이미지통합전략, CIP)의 제작과정과 사례, CI(기업이미지통합전략, CIP) 발전 방안과 기대효과 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 정의

Ⅲ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 역사
1. 제1기
2. 제2기
3. 제3기

Ⅳ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 범위

Ⅴ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 개발항목
1. 서식류 디자인
2. 사인(Sign) 디자인
3. 상징부착물 디자인
4. 포장류디자인
5. 기타

Ⅵ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 제작과정

Ⅶ. 웹사이트 CI(기업이미지통합전략, CIP) 사례
1. 굿모닝증권
2. 라이스엠닷컴

Ⅷ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 발전 방안

Ⅸ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 기대효과

Ⅹ. 결론

참고문헌

본문내용

세 가지 커뮤니케이션단계는 서로 상이한 것이 아니라 추가적인 개념으로 보는 것을 강조할 필요가 있다.
오늘날에도 기존의 전통적인 기업 통합 이미지를 유지하는 것은 중요하다. 단지 그 자체로서는 더 이상 효력을 발휘하지 못한다는 점이 달라진 것이다. 마찬가지로 요즘 시대에 참신하고 세련된 경영전략이 바탕된 상품과 서비스만이 시장에서 살아남을 수 있게 됐다. 아직도 우리는 지금 살고 있는 이 시대의 고유한 특성이 우리에게 안겨주는 충격에서 벗어나지 못한 상태다. 사용자들의 관심사가 고조되면 될수록 보다 이질적이고 강력한 정보원과 정보의 양식을 마련해야 한다. 그러기 위해서는 사용자들의 생활의 일부분에 참여할 수 있는 권리를 확보해야 한다. 이것은 다시 말하면 그 어느때보다도 사용자의 관심사, 욕구, 문화활동을 이해하고 존중하는 자세가 요구되는 시대가 됐다는 것이다.
Ⅸ. CI(기업이미지통합전략, CIP)의 기대효과
기업의 환경의 일체감 부여로 소비자에게 전하는 커뮤니케이션 기능이 증대된다. 그룹을 기억하게 하는 효과와 함께 경쟁업체와의 차별화를 가질 수 있다. 기업의 활성화와 더불어서 기업의 이미지창조를 가중시킬 수 있다. 영업력의 강화와 판매의 강도, 지명도 등을 강화시킬 수 있다. 그룹의 경영 이미지 통일에 따른 판매, 투자, 경영관리 등에서의 상승효과가 기대된다. 조직의 활성화, 능률의 향상, 관리의 용이, 효율적 조직강화에 크게 기여가 된다.
Ⅹ. 결론
여러 학자의 브랜드이미지 정의를 종합적으로 살펴보면 주로 소비자의 심리 구조에 초점을 두되, 브랜드와 관련된 연상 내지는 기억들의 종합적인 구조에 중점을 두고 있다는 것을 있다. 특히 이러한 정의는 브랜드와 관련된 소비자의 연상 과정에 초점을 둠으로써 제품이 가지고 있는 유형, 무형의 속성들을 모두 포함하는 포괄성을 지니고 있는 것이다.
또한 브랜드이미지에 대한 정의가 다양한 시각에서 이루어지는 것은 브랜드 이미지의 역할과 기능이 다양한 것과 무관하지 않다. 브랜드이미지의 기능을 살펴보면 첫째, 광고를 통해서 전달되는 브랜드이미지는 특정 기업의 장기적 이미지를 구축한다. 작게는 특정 제품의 브랜드이미지를 형성할 뿐만 아니라, 기업의 전체적인 이미지와도 연결됨으로써, 추상적 차원의 기업 평가에도 영향을 끼친다. 특정 기업이 생산한 일련의 제품군에 대해 소비자가 인상적인 브랜드이미지를 갖는다면, 그 기업에 대해서도 호의적인 감정과 이미지를 형성한다는 것이다.
둘째, 소비자에게 물질적심리적 혜택을 가져다준다. 소비자는 제품을 구매할 때, 제품 자체를 사는 것보다는 제품에 부여된 물질적인 속성과 추상적 속성들을 구매하는 것으로 볼 수 있다. 여기서 물질적인 속성은 제품의 가격, 기능, 품질 등을 의미하며, 추상적인 속성은 제품이 주는 개성, 만족감, 효용 등을 말한다. 따라서 소비자는 브랜드이미지를 통해 부여된 추상적인 속성들을 제품 사용을 통해서 얻게되는 것이다. 그래서 오길비(David Ogilvy)는 제품의 성능과 같은 물질적 특성보다는 제품의 이미지가 더 중요하다고 지적하였다.
셋째, 브랜드이미지는 제품차별화에 결정적인 영향을 준다. 비슷한 품질과 기능, 특성들을 가지고 있어서 비교 우위를 결정짓기 어려운 제품군에서 브랜드이미지는 주요한 경쟁 우위를 부여하는 기능을 한다. 이러한 영향은 특정 제품의 브랜드이미지가 그 제품의 이미지와는 상관없이 긍정적 감정, 느낌을 갖도록함으로써, 브랜드에 대한 소비자의 태도를 호의적으로 만드는 역할을 하기도 한다.
넷째, 전략적 마케팅 과정에서 중요한 역할을 하는 브랜드인지도의 촉진에 큰 역할을 하는 것이 브랜드이미지이다. 브랜드재인, 브랜드회상으로 구성되는 브랜드인지도는 소비자의 제품 선택에 영향을 주는 것으로서, 브랜드이미지는 이러한 브랜드인지도를 높이는 역할을 한다. 따라서 브랜드이미지의 전략적 관리는 브랜드인지도를 높이는 효과를 가져옴으로써 효과적인 마케팅관리를 가능하게 한다.
참고문헌
◇ 김원수(1993), 기업이미지 관리론, 경문사
◇ 김소정(1996), 우리나라 심볼마크 디자인 변천에 대한 연구, 숙명여대
◇ 구본경(1994), 기업이미지전략에 대한 인지구성주의적 접근에 관한 연구, 서울대 석사학위논문
◇ 이인선(1985), 기업 심볼마크의 조형 분석에 관한연구, 숙명여대
◇ 현정애·안병호, 기업홍보CI·현대광고, 승산서관, p24~25
◇ CI 핸드북(1997), 엑스포디자인연구소
◇ New CI·최상의 서비스로 고객을 사로 잡는다(2006), 머니투데이

키워드

CI,   기업이미지통합전략,   기업이미지,   CIP,   기업이미지통합