뉴비틀과 마티즈 광고 ROI 및 마케팅 포지셔닝 분석

소개글

뉴비틀과 마티즈 광고 ROI 및 마케팅 포지셔닝 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

<뉴 비틀 VS 마티즈>광고 포지셔닝 및 ROI 비교분석

New Beetle

Matiz

FCB GRID Model

Positioning

광고비교-경제성

광고비교-색상

광고비교-섬세함, 견고함

New Beetle 광고 ROI

Matiz 광고 ROI

본문내용

1950년대 중반 출시하여 미국시장에서 젊은이들에게 선풍적인 인기를 끌었던 Beetle 이 1970년 말~1980년대에 독일 마르크의 appreciation의 등장, 값싸고 성능 좋은 일본차의 미국 시장 확대, 미국 환경기준치 미달 등으로 시장에 퇴출되면서 그 영광을 접고 10여 년을 보냈다.
1998년 새로운 시대에 맞는 New Beetle을 시장에 내놓으면서 이전 Baby Boomer 세대의 향수를 자극하면서도 새로운 젊은 세대의 감각에 맞는 제품 디자인과 마케팅 활동으로 시장 출시와 더불어 새로운 시대적 아이콘으로 자리 잡는 대성공을 거두었다.

키워드

폭스바겐,   뉴비틀,   마티즈,   소형차,   광고,   포지셔닝,   ROI,   마케팅