다양한 크리에이티브 광고전략과 그 사례

소개글

다양한 크리에이티브 광고전략과 그 사례에 대한 보고서 자료입니다.

본문내용

서 점유율이 가장 높다고 생각되어 선정해 보았다.
옥션은 인터넷 쇼핑물이다. 그런 면을 이용해서 쇼핑을 편하게 한다거나 좀 더 싸게 살 수 있다는면을 강조 해야 할것 같다.
그러나 무조건 이 광고가 나쁘다는 것은 아니다. 이 광고에서 어린아이가 자동차를 타고 나와 있는 것에 대해서는 아이들을 등장시켜서 무슨 광고 일까 하고 호감을 가지게 하는 것은 좋지만, 너무 거기에 얽매인 나머지 진정 광고가 무엇을 광고해야하는지는 빠져 있는듯하다. 조금은 광고를 다른 면으로 보는 눈이 필요한 듯하다.
[선점전략]
1. 보브 아이텐더 마스카라 광고
마스카라 메이크업으로 인해 더 이상 펜더 눈은 되지 말자는 컨셉의 제품으로 출시되어 여성들의 마스카라에 번짐의 불편함을 최소화 하고 또한 볼륨력과 컬링력을 최대화해 사랑받을 것으로 기대되는 제품이다.
마스카라의 특성상 눈물등에 쉽게 번졌던 번거로움을 타사 제품에서 찾아볼 수 없는 기능을 내세워 여성들에게 어필했다고 할 수 있다.
2. 테팔 - 엑셀리오 컴포트 바베큐 그릴 광고
기름이 아래로 빠지도록 설계되어 있어 기름기 없이 담백한 요리로 건강까지 생각하며 기름받이판에 물을 담아 냄새와 연기를 없애주어, 식탁에서도 깔끔하게 야외에 온 것처럼 냄새 없이 고기를 구워 먹을 수 있다는 내용을 강조. 사실 경쟁사인 쿠쿠 전기그릴에도 이런 기능은 있다고 한다.
[동조전략]
1. 서울우유 - 이영표 편
프리미어리거 이영표를 등장시켜 소비자들의 심리에 고국이 그리울 때의 심리를 자극하여 서울우유를 떠올릴 수 있도록 자연스럽게 유도
2. 코카콜라 - 홍명보 편
위 광고에서는 어느 한 소년을 등장시켜 열 두번째 선수로써의 붉은 악마들을 대신 했다.
독일까지 함께 가고싶지만 그러지 못하고 멀리서나마 모두 응원하겠다는 메시지가 잘 엮어져 나타나 있다.
[감성전략]
1. 삼성생명-朴春化 편
소녀시절부터 인슐린에 의존하며 보내야 했던 박춘화씨의 우울한 유년시절과 투병생활을 ’봄을 빼앗겼다‘ 라는 나래이션과 함께 그녀의 옷에서 꽃무늬가 흩날리며 떨어져 나가는 애니메이션 영상으로 처리함으로써, 자칫 우울해질 수 있는 그녀의 이야기를 아름답게 표현하고 있다. 또한 행복한 결말부분도 그녀가 연인과 함께 꽃잎 속에 다시 서 있는 애니메이션 영상으로 처리함으로써 감동을 더해주고 있다.
이번 광고를 통해 삼성생명은 생명을 소중히 여기는 업계의 본질적 이미지를 전달함과 동시에 기업슬로건 ‘a partner for life' 의 의리를 좀 더 명확하고 이해하기 쉽게 전달하고 있다.
2. 리바이스 엔지니어드진 - Atlantis
이번 리바이스는 한편의 몽환적인 그리스신화를 광고로 이끌어 낸 것처럼 완벽하다. 리바이스를 접함으로써 영혼마저 죽어있던 생명을 자유롭게 해주었으니 이는 생명수와 그 의미가 같다고 할 수 있다.
Atlantis 라는 주제가 어설프게 했다가는 이것도 저것도 아닌 결과를 초래했을 수도 있었지만 오히려 리바이스와 접목되어 더욱 신비스러운 느낌을 자아내는 것 같았다.
짧지만 강렬한 20초짜리의 훌륭한 영화를 감상한 느낌이다.

키워드

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