마케팅전략(브랜드마케팅,스포츠 마케팅)

소개글

마케팅전략(브랜드마케팅,스포츠 마케팅)에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 브랜드 마케팅
(1) 정의
(2) 사례
(3) 의견

2. 스포츠 마케팅
(1) 정의
(2) 사례
(3) 의견

본문내용

▣ 브랜드 마케팅
1. 정의
- 브랜드 마케팅이란 기억하기 용이하고 제품에 어울리는 적합한 브랜드 네임을 부여하고 그 브랜드 자체를 소비자들에게 효과적으로 인식시켜 궁극적으로 그 브랜드를 선택하게 하는 일련의 마케팅 활동입니다. 브랜드 마케팅이 중요한 이유는 소비자들이 제품을 구매할 때 단순히 제품만을 보고 구매하는 것이 아니라 그 브랜드의 제품, 즉 그 브랜드를 구매하는 것이기 때문입니다.
이렇듯 브랜드가 중요하게 된 이유로 몇 가지를 살펴 볼 수 있는데 첫째, 브랜드는 소비자들의 충성도를 제고할 수 있는 초점으로 작용할 수 있다는 것입니다. 즉, 소비자에게 잘 알려진 파워브랜드인 경우 반복구매의 가능성을 높여주기 때문에 안정적 이윤을 제공해 주며 강력한 인지도를 가지는 파워 브랜드는 소비자들이 유행에 관계없이 오랫동안 사용할 만큼 브랜드에 대한 강한 애착심을 갖게 합니다.

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