온라인 와인전문 쇼핑몰 입장에서 외부환경을 분석하라

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온라인 와인전문 쇼핑몰 입장에서 외부환경을 분석하라에 대한 보고서 자료입니다.

목차

온라인 와인전문 쇼핑몰 입장에서 외부환경을 분석하라

<기회 - Opportunity>

1. 한-칠레 FTA

2. 한-EU FTA

- 스페인 와인

- 이탈리아 와인

- 프랑스 와인

3. 한-미 FTA

<위협 - Threat>

-경기불황 요소
-국내와인 판매 금액 변화 추이 <표>

본문내용

칠레산 포도는 대형 마트에서 연간 포도 판매액의 50%에 이를 정도로 인기다. 칠레산 포도는 국산 포도가 나오지 않는 10월 말부터 4월 말까지는 16.6%의 계절관세가 부과돼 수입 단가가 떨어진다(5월부터 10월까지는 국내 포도 농가를 보호하기 위해 기본 세율인 45%가 적용된다). 게다가 포도는 국내에서 많이 먹는 과일이기 때문에 소비층이 두껍다. 올해는 연초 칠레 북부 지방에서 발생한 냉해와 대지진 탓에 가격이 지난해 같은 기간보다 25% 정도 올랐다.
올해를 잘 넘기면 앞으로 큰 걱정을 하지 않아도 될 것 같다는 박 대표는 FTA 발효에 대한 기대감에도 불구하고 FTA 발효로 15%의 관세가 철폐되더라도 30%의 높은 주세, 주세가 포함된 가격에 추가되는 10%의 교육세와 부가세, 수입.도매.소매상의 유통 마진 등으로 와인 가격이 큰 폭으로 떨어지지는 않을 것이라는 아쉬움도 내비쳤다.
칠레산 와인도 한-칠레 FTA 발효를 계기로 당초 예상 만큼 가격이 크게 떨어지지는 않았지만, 가격 하락에 대한 기대로 소비자들의 인식이 좋아지는 효과가 있었던 만큼 프랑스 와인도 한-EU FTA 발효로 그런 부수적인 효과를 기대해 볼 수 있다는 것이 박 대표의 진단이다.
실제로, 2003년에 한국시장 비중이 6.5% 수준에 그쳤던 칠레산 와인은 한-칠레 FTA 체결 후 5년째인 2008년 17.8%로 한국시장 점유율 2위 자리에 올라섰다.
2003년 프랑스 와인의 한국시장 비중은 50%였으나 2008년에는 39%로 떨어진 반면 칠레(17.8%), 이탈리아(14.5%) 와인은 점유율이 높아진 것으로 집계돼 있다.

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