락앤락 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후발전방향

소개글

락앤락 마케팅STP,SWOT,4P전략분석과 향후발전방향에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.선정동기

2.기업소개 및 연혁

3.STP 분석

4.4P 분석

5.SWOT 분석

6.향후 발전 방향

본문내용

홈쇼핑 인터넷 홈페이지를 통해 밀폐성의 우수함(100% 완벽한 밀폐력), 원료의 위생(인체에 무해함), 내구성(영하20°~영상120°의 내열 내냉(온도 자랑), 다양성(다양한 size와 모양, 잡곡보관, 화장품보관 액세서리보관 등), 공간절약성 등을 인식시킨다.
젊은 세대를 겨냥한 깔끔한 광고를 통해 남은 음식물의 지저분함이 아닌 깔끔한 보관이라는 새로운 이미지와 락앤락이라는 영어상표의 사용을 통해 잠그고 또 잠근다는 이중 잠금의 의미를 효과적으로 전달하였다. 더 나아가 럭셔리한 이미지까지 심어준다.
크기(소,중,대), 넓이, 모양 (원통, 사각형)에 따라 반찬, 과일, 생선 등으로 나누어 사용할 수 있다. 냉장고 정리용, 집들이 세트용. 웨딩 세트용, 피크닉 세트용 등으로 묶어서 판매하고 있다.
비록 바쁜 현대인들이지만 과거의 냉장고처럼 그 안이 음식 냄새와 시꺼먼 비닐봉지들로 가득차기를 바라지 않는다. 좀더 깔끔하게 정리해 놓으며, 또한 냉장고 냄새도 나지 않기를 바라는 것이다. 젊은 세대의 주부뿐만 아니라 노년층 주부들도 이제는 이왕이면 깔끔하게 정리해놓고, 또한 음식의 신선도에 더욱 신경을 쓴다. 이러한 사용자의 욕구를 충족시키는 것이다.
락앤락은 출시된 이후 밀폐력에 대한 소비자의 만족과 신뢰를 바탕으로 지속적인 성장을 이루었다. 그 결과 락앤락은 최근 국내 밀폐용기 주 사용 브랜드 1위를 달성하였으며 현 사용률 69%라는 기록을 세우고 있다.
밀폐용기는 곧 반찬통이라는 인식에서 벗어나 다용도로 사용될 수 있음을 광고하는 것이다. 음식뿐만 아니라 습기를 먹으면 안 되는 문구/가정용품/의약품/액세서리/전문가용 고급렌즈 등도 넣으면 오래 보존할 수 있다고 광고하고 있으며 주권보관함을 개발해달라는 의뢰를 받고 금형을 만드는 일도 할 수 있음을 홍보하고 있다.

키워드

마케팅,   락앤락,   하나코비,   lock