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소개글

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목차

Ⅰ. 계량적 접근의 방법론

Ⅱ. 계량정보학
1. 학문적 위치 : 관련분야
2. 연구방법 : 계량접근방법

Ⅲ. 계량행정학
1. 계량행정의 의의
2. 계량행정의 필요성
1) 객관적 합리적 행정
2) 민주적인 행정의 확립
3) 실증주의적 방법에 의한 정보의 생산과 그 이해
4) 전문관리인의 양성을 위한 훈련의 필수적인 분야

Ⅳ. 거시계량경제모형
1. 외국의 주요거시계량경제모형
2. 국내 주요거시계량모형
3. 지역 거시계량경제모형

Ⅴ. 국가신용도 계량평가모델

Ⅵ. 광고효과의 계량적 모형
1. 연구의 내용 및 방법
1) 광고효과의 계량적 모형
2) 광고에 대한 질적평가
3) 분석자료
2. 연구결과 및 토의
1) 분석모형과 평가기준
2) 분석결과
3) 분석결과에 대한 토의
3. 정리

참고문헌

본문내용

석을 위한 자료의 자유도를 고려할 때 자료가 갖는 한정적인 크기(n=15)를 감안한다면 통계적으로 유의하다고 할 수 있다. 또한 권익현의 연구에서와 같이 매출모형보다 시장 점유율 모형의 설명력과 모델계수의 유의도 측면에서 더 우월한 것으로 나타났다.
이러한 단순모형에 광고 컨셉트의 변화를 포함시킨 결합모형에 대한 실증분석결과는 요약제시되어 있다. 매출모형의 경우 광고비와 광고 컨셉트의 변화를 나타내는 더미변수간의 상호작용이 종속변수에 미치는 영향은 통계적으로 유의한 것으로 나타났고 시장점유율 모형에서도 광고점유율과 더미변수와의 상호작용이 유의한 것으로 나타났다.(자료의 크기를 고려한 결론임)
이는 광고의 질적 영향력(광고 컨셉트의 변화로 측정)이 광고비가 매출에 미치는 양적 영향력과 상호작용 한다는 것을 의미한다. 특히 계수가 양의 부호를 나타내어서 광고 컨셉트의 변화가 광고비의 영향력을 증대시키는 긍정적 역할을 한 것으로 나타났다.
단순모형과 결합모형의 예측력에 대한 평가결과를 제시하였다. 결합모형 즉 광고의 계량적 영향력에 광고의 질적 영향력을 접합시킨 모형이 그렇지 않은 단순모형보다 실제의 시장성과에 대한 추정에 있어서 더 정확한 결과를 나타냈다. 이러한 결과는 의사결정모형에 현실적인 변수들을 더 많이 포함시킬수록 그 예측력이 증대된다는 것을 실증적으로 보여주는 것이라고 할 수 있다.
3) 분석결과에 대한 토의
연구의 결과 즉, 광고의 질적 영향력과 계량적 영향력의 상호작용이 양의 부호를 가지면서 통계적으로 유의한 결과가 나타난 것으로 결론짓기 위해서는 다음과 같은 논의를 전제로 한다. 첫째, 상호작용의 계수가 양의 부호를 가졌다는 것은 질적 영향력이 계량적 영향력의 증대를 가져왔다는 것으로서, 연구에 적용된 제품인 \'카스\'의 광고 컨셉트의 변화가 광고비의 효율성의 증대를 가져왔다는 것으로서 컨셉트의 변화 전후의 광고물에 대한 소비자 평가가 뒷받침되어야 한다. 둘째, 일반적으로 기업이 특정 상표의 컨셉트를 리포지셔닝 하는 경우에는 광고비의 집행유형(스케줄링)이 초기 집중형(start-up pulse)을 주로 보인다는 점이다. 즉, 성공적인 리포지셔닝을 위하여 리포지셔닝 전략의 실행초기에 집중적으로 매체비를 사용한다는 것이다. 만일 연구에 적용된 자료에서도 컨셉트 변화 후에 집행된 매체비가 변화전의 그것보다 상당히 컸다면 연구의 결과가 그와 같은 양적 효과에 의한 것일 가능성을 배제할 수 없다는 것이다.
이러한 두 가지 토론점을 하나씩 살펴보면 다음과 같다. 먼저 200명의 성인 남녀를 대상으로 컨셉트의 변화 직후에 실행된 시장 조사결과에 의하면 변화후의 광고물에 대한 평가가 이전의 광고물에 대한 것보다 긍정적으로 나타났다. \'광고에 대한 전반적인 평가\'는 물론 특히 \'제품과 어울림\'의 항목 등에서 월등히 긍정적인 평가를 받았다. 이러한 질적 영향력의 증가는 컨셉트의 변화후의 매출과 시장점유율의 증가 추세에 직접적인 원인이 된 것으로 판단된다.
두 번째 논의점인 광고비의 집행유형을 살펴보기 위한 지표로는 집행된 절대적 광고비보다 광고점유율이 더 적합하다고 할 수 있다. 이는 광고 컨셉트의 변화 전과 후의 절대적 광고비의 변화가 계절성을 포함하는 문제점이 있으나, 광고 점유율은 집행된 절대적 광고비와 달리 경쟁사와 대비된 상대적 광고물량이므로 광고비 집행의 스케줄링에 의한 광고 효율성의 변화 여부를 판단하는데 보다 적합한 지표(index)라고 볼 수 있다. 연구에 활용된 광고점유율을 나타내고 있다. 광고컨셉트의 변화로 인한 광고비의 상대적인 변화는 크지 않았던 것으로 나타나서 광고 컨셉트의 변화에 의한 광고효율성의 증대가 광고비의 양적 증가에 기인하지 않는 것으로 판단된다.
3. 정리
광고의 효과가 집행된 광고비라는 정량적인 측면과 광고물의 질적 영향력이라는 두 가지 차원에 의해서 형성된다는 지극히 상식적인 개념을 실증적으로 보여주고 있다. 광고물의 질적 영향력을 계량적 모형에 접목시키는 여러 가지 방법들 중에서 광고 컨셉트의 변화를 더미변수로 처리하여 컨셉트의 변화전과 후의 광고비의 영향력의 변화를 통계적으로 검증하였다.
판매반응함수의 형태는 선형모형 중의 하나인 부분수정모형을 적용하였고 매출량과 시장점유율을 종속변수로 하고 집행된 광고비와 광고점유율을 각각의 독립변수로 하는 매출모형과 시장점유율 모형의 두 가지를 적용하였다.
적용결과 광고컨셉트의 변화로 측정된 광고물의 질적 영향력의 변화가 광고비의 영향력을 변화시키는 것으로 결과되었다. 즉, 광고컨셉트를 변화시킨 후에 집행된 광고비의 영향력과 이전 광고비의 영향력이 통계적으로 유의한 차이를 보였다. 이는 광고물의 질적 영향력이 매출 등의 시장성과에 직접적으로 영향을 미친다는 사실을 실증적으로 보여주는 결과이다. 특히 이러한 결합모형은 모형의 설명력과 실제치와 모형에 의한 추정치 간의 평균오차 및 최대오차, 모델 예측력 등의 평가 지수 측면에서도 광고컨셉트의 변화를 포함하지 않는 단순모형보다 우월한 것으로 나타났다.
광고의 질적 영향력을 광고 컨셉트의 변화 전과 후로 나누어 더미변수로 처리하였다. 따라서 광고컨셉트 변화후의 마케팅 상황이 이전의 그것과 다른 또 다른 변수가 있다면 이는 연구결과의 내적 타당성을 저해하는 치명적인 요소가 될 수 있다. 이러한 맥락에서 연구에서는 광고 컨셉트의 변화와 함께 변화할 가능성이 있는 외생변수로서 광고비의 집행유형(advertising scheduling)을 살펴보았다. 집행된 광고점유율에 의하여 광고비의 집행유형을 살펴본 결과 적용된 자료에는 그러한 문제점이 없는 것으로 나타났다.
참고문헌
▷ 국제경제연구원(1980), 계량모형을 통한 한국경제의 분석
▷ 김명직(1997), 한국과 일본의 경기변동 계량모형, 아태경제학회 창립 학술대회 논문집
▷ 배형·이웅호(1992), 한국제조업의 부가가치구조의 변화, 계량경제학보, 제3권
▷ 백응기·오상훈(1993), 한국경제의 분기계량경제모형, 한국개발연구, 한국개발연구원
▷ 이종원·김준영(1991), 한국경제의 거시계량모형, 성대출판사
▷ 현대경제사회연구원(1995), 한국의 경제·산업계량모형, 연구총서 95-02

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계량정보학,   계량행정학,   거시계량경제모형,   계량적모형,   계량