[과일/채소류] 토마토 마케팅전략

소개글

[과일/채소류] 토마토 마케팅전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. Project 대상 및 절차
1.1. Project 대상 및 범위 설정
1.2. Project 절차

2. 환경 분석
2.1. 제품 및 산업 분석
2.1.1. 방울토마토 제품의 효능
2.1.2. 방울토마토 산업
2.2. 거시환경 분석
2.2.1. Demographical Environment (인구통계적 환경)
2.2.2. Political Environment (법적/정치적 환경)
2.2.3. Economic Environment (경제적 환경)
2.2.4. Social/Cultureal Environment (사회/문화적 환경)
2.2.5. Technological Environment (기술적 환경)
2.3. 경쟁 제품 분석
2.3.1. 경쟁 제품에 대한 정의 및 규정
2.3.1.1. 제품 형태 경쟁 (Product form)
2.3.1.2. 제품 범주 경쟁 (Product category)
2.3.1.3. 본원적 경쟁 (Intrinsic benefit)
2.3.1.4. 예산 경쟁 (Budget)
2.3.2. 경쟁 제품 분석
2.3.2.1. 토마토 가공식품(주스, 과즙, 통조림)
2.3.2.2. 일반 토마토
2.3.2.3. 기타 과일 및 채소류
2.4. 소비자 분석
2.4.1. 건강 키워드
2.4.2. 뷰티 키워드
2.5. Summary (SWOT Analysis)

3. 전략적 방향성 및 목표 설정
3.1. 전략적 방향성 설정
3.2. 마케팅 목표 설정

4. STP 설정
4.1. Segmentation
4.1.1. 인구통계적 변수
4.1.2. 심리분석적 변수
4.1.3. 구매행동 변수
4.1.4. 추구편익 변수
4.2. Targeting
4.3. Positioning
4.3.1. 방울토마토의 Positioning Map
4.3.2. 자사 방울토마토 브랜드의 Positioning Map

5. Marketing Mix 전략 (4P)
5.1. Product (제품)
5.2. Price (가격)
5.3. Place (유통)
5.4. Promotion (판촉)

6. 실행 및 통제

7. 재무 분석

8. 기대 효과

9. 참고 문헌 및 인터넷 사이트

본문내용

자사의 방울토마토 브랜드는 건강과 미용 분야에 관심과 소비액이 점점 늘어나고 있는 20-30대 여성 소비자들의 욕구에 초점을 맞춰 고수익이 예상되는 시장에 성공적으로 진입할 수 있을 것이다. 이 때, 기존의 온라인/오프라인 방울토마토 판매 채널과는 전혀 다른 새로운 시스템(고정 홈페이지에서 정기적 주문배달 방식 시스템)의 도입을 통해 소비자들에게는 다양한 기능들을 가지고 있는 방울토마토를 꾸준히 섭취할 수 있는 가치를 제공할 수 있고, 회사 입장에서는 정기적인 수입을 담보로 추후 발전적인 마케팅 전략을 진행할 수 있는 기회를 가질 수 있다.

키워드

마케팅,   마케팅전략,   경영전략,   방울토마토,   토마토,   4P,   STP,   Marketing