-
1
-
2
-
3
-
4
-
5
-
6
-
7
-
8
-
9
-
10
-
11
-
12
-
13
-
14
-
15
-
16
-
17
-
18
-
19
-
20
-
21
-
22
-
23
-
24
-
25
-
26
-
27
-
28
-
29
-
30
-
31
-
32
-
33
-
34
-
35
-
36
-
37
-
38
-
39
-
40
-
41
-
42
-
43
-
44
-
45
목차
전문색조 시장은
경쟁자들의 광고활동은
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
지금 필요한 것은
MISSION
소비자가 보는 당사 색조 화장품 평가
방향 찾기
BACK TO THE BASIC
Answer 1
Question 2
Guide line 1- New&Different
확장성&지속성
Guide line – target
Story
Answer 2
Brand Concept
Target Culture, 속성
Answer 3
Launching
Media
Promotion
경쟁자들의 광고활동은
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
지금 필요한 것은
MISSION
소비자가 보는 당사 색조 화장품 평가
방향 찾기
BACK TO THE BASIC
Answer 1
Question 2
Guide line 1- New&Different
확장성&지속성
Guide line – target
Story
Answer 2
Brand Concept
Target Culture, 속성
Answer 3
Launching
Media
Promotion
본문내용
브랜드별로 영역확보를 위한 치열한 경쟁
▶ N사의 CLIO, JOYCOS(TEEN, TEEN)등 색조 전문 브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
K사 : Make up My Color, Make up My Life
A사: enjoy life, enjoy make up
D사 : Make up Professional
N사 : colorist
경쟁자들의 광고활동은
Key Message
나이에 맞는 정체성을 찾으려고 노력하는 경향 증가
현실적인 사고의 증가
성인들의 문화를 흡수하는 시기가 빨라짐
(초등학생 부터 화장 시작, 이성교제의 활성등)
니라 남들과의 차별화에도 노력
적극적인 개념의 ENJOY LIFE
명품에 대한 동경이 점점 커지는 경향
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
( Target FGI)
13~18 세대의 화장품 구매 원칙
제품 자체뿐만 아니라, 제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE을 구입한다.
제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE이 관건
상큼한 느낌,촉촉한 비타민c
CUTE, 동화적 이미지
깨끗하고 깔끔한 느낌
K사
D사
N사
색조화장품 구매 패턴
브랜드에 대한 로열티가 상대적으로 저조한 수준
별로 생각하지 않고 사요.
적당한 가격에 색깔이 맘에 들면 사요
기초는 내 피부에 맞는 걸로 골라 쓰지만
색조는 별로 안 그래요.
(파우더, 트윈케익 제외)
종합 브랜드의
색조제품군
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
소비자 마음 속에 브랜드에 대한 특별한 캐릭터는 아직 없다
▶ N사의 CLIO, JOYCOS(TEEN, TEEN)등 색조 전문 브랜드의 추격
▶ 해외 브랜드의 성장 및 도전
▶ B브랜드의 1위 질주
전문색조 시장은
▶ 최근 어린이 색조 화장품 시장이 형성 (서울 강남권 중심)
하지만 B,K사 이외에는 아직 광고 활동은 미미
- B사: Girls be Pretty
K사 : Make up My Color, Make up My Life
A사: enjoy life, enjoy make up
D사 : Make up Professional
N사 : colorist
경쟁자들의 광고활동은
Key Message
나이에 맞는 정체성을 찾으려고 노력하는 경향 증가
현실적인 사고의 증가
성인들의 문화를 흡수하는 시기가 빨라짐
(초등학생 부터 화장 시작, 이성교제의 활성등)
니라 남들과의 차별화에도 노력
적극적인 개념의 ENJOY LIFE
명품에 대한 동경이 점점 커지는 경향
Who ? 우리의 고객인 13세~18세
( Target FGI)
13~18 세대의 화장품 구매 원칙
제품 자체뿐만 아니라, 제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE을 구입한다.
제품이 가지고 있는 IMAGE와 지향하는 LIFE STYLE이 관건
상큼한 느낌,촉촉한 비타민c
CUTE, 동화적 이미지
깨끗하고 깔끔한 느낌
K사
D사
N사
색조화장품 구매 패턴
브랜드에 대한 로열티가 상대적으로 저조한 수준
별로 생각하지 않고 사요.
적당한 가격에 색깔이 맘에 들면 사요
기초는 내 피부에 맞는 걸로 골라 쓰지만
색조는 별로 안 그래요.
(파우더, 트윈케익 제외)
종합 브랜드의
색조제품군
가격대와 주구매 연령대에 따른 분류
소비자 마음 속에 브랜드에 대한 특별한 캐릭터는 아직 없다
키워드
추천자료
- [경영전략]통신망 확보를 위한 전략적 제휴(MS와 KT의 제휴)
- 경영전략 ㈜CAPACCI의 공동브랜드전략
- [마케팅]구매력 강화를 위한 웰치스(Welch's) 커뮤니케이션전략(A+리포트)
- 버진,경영전략,마캐팅사례,마케팅,브랜드,브랜드마케팅,기업,서비스마케팅,글로벌,경영,시장,...
- 경영전략 비교분석,삼성과 하이얼의 전략 비교 분석,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌경영,...
- 스타벅스마케팅전략,스타벅스경영전략,스타벅스성공요인,브랜드파워
- 이디야커피 EDIYA 해외진출위한 마케팅전략및 이디야 경영전략분석
- 빕스 기업분석, 빕스 경영전략사례, 외식산업 프랜차이즈, 패밀리레스토랑 산업, 디바이드 전...
- FEDEX의 마케팅 전략-경쟁사 비교-DHL,UPS,페덱스경영전략,브랜드마케팅,서비스마케팅,글로벌...
- ‘SAB밀러(SABMiller)’ 경영전략 (기업 역사, 브랜드, 해외 진출, SWOT 분석, 기업 전략, 전망...
- 경영정보전략론, CGV 분석, CGV 기업분석, CGV 경영사례,S-curve곡선,해외진출상황,브랜드마...
- JAL 일본항공 기업분석과 경영전략분석및 JAL의 위기극복위한 전략의 성공사례및 시사점연구...
- 경영정보전략론,CGV 분석,CGV 기업분석,CGV 경영사례,S-curve곡선,해외진출상황,브랜드마케팅...
- 피죤 시장점유율 1위 회복을 위한 커뮤니케이션전략[ 주부고객 대상 향수자극 IMC마케팅]
소개글