목차
목표 No.1 브랜드
진정한 No.1 브랜드
Mind Share No.1 Brand
Communication Mission
My Brand를 만드는 Communication의 조건
Communication 전략의 핵심
Target에 대한 고민
Case Study
POS (Point Of Sale)
EOS (Electronic Order System)
DPS (Digital Picking System)
경쟁사 서비스 상품 비교
공통된 정서에 기반한 age 전략
Target 선정의 관점
Communication Target
경쟁사 분석
편의점 중요 서비스요소 및 순위
세븐 일레븐이 걸어온 길
당사의 브랜드의 차별화 전략
Concept 추출
Brand Concept
우리 브랜드는 이런 친구
Creative Strategy
매체 목표
진정한 No.1 브랜드
Mind Share No.1 Brand
Communication Mission
My Brand를 만드는 Communication의 조건
Communication 전략의 핵심
Target에 대한 고민
Case Study
POS (Point Of Sale)
EOS (Electronic Order System)
DPS (Digital Picking System)
경쟁사 서비스 상품 비교
공통된 정서에 기반한 age 전략
Target 선정의 관점
Communication Target
경쟁사 분석
편의점 중요 서비스요소 및 순위
세븐 일레븐이 걸어온 길
당사의 브랜드의 차별화 전략
Concept 추출
Brand Concept
우리 브랜드는 이런 친구
Creative Strategy
매체 목표
본문내용
모든 연령, 성별, 계층이 부담 없이
이용해야 하는 편의점의 본질을 감안할 때
Full-age를 커버하는 age 전략 필요
특정층에 제한되는 배타적인 Target선정은 곤란
Target Age의 명확한 규정 보다는
Target들의 공통된 정서에 기반하여
전 연령층을 Cover
Main Target을 누구로 선정하느냐 보다는
전 연령층이 공감할 공통된 성향을 찾는 것이 중요
10대들 에게는 입시지옥에서 해방된 자유스런 느낌
20대 이상에게는 가장 애착이 가는 나이
30대 이상에게는 가장 되돌아 가고 싶은 나이
<중 략>
유머스러운 표현
“ 표현 차별화 ”
먹는 것을 소재로 하더라도
세븐일레븐이 “제품 자체”에 중점을 두었다면
당사의 브랜드는 고객과의 관계에 중점을 둔다
광고 Style
세븐일레븐
Reach3+
배스킨라빈스31
KFC
롯데리아
당사의 브랜드
매체 목표
※ Jenkins연구에 따른 광고캠페인 성공을 위한 최소 수준과 경쟁사의 노출수준,
광고 선점상황 그리고 패스트푸드 업체의 광고수준을 감안 적정 노출 수준을 결정
광고캠페인 기간동안 TV 월평균 유효 도달률(Reach3+)
런칭기 45% , 유지기 30% 획득
이용해야 하는 편의점의 본질을 감안할 때
Full-age를 커버하는 age 전략 필요
특정층에 제한되는 배타적인 Target선정은 곤란
Target Age의 명확한 규정 보다는
Target들의 공통된 정서에 기반하여
전 연령층을 Cover
Main Target을 누구로 선정하느냐 보다는
전 연령층이 공감할 공통된 성향을 찾는 것이 중요
10대들 에게는 입시지옥에서 해방된 자유스런 느낌
20대 이상에게는 가장 애착이 가는 나이
30대 이상에게는 가장 되돌아 가고 싶은 나이
<중 략>
유머스러운 표현
“ 표현 차별화 ”
먹는 것을 소재로 하더라도
세븐일레븐이 “제품 자체”에 중점을 두었다면
당사의 브랜드는 고객과의 관계에 중점을 둔다
광고 Style
세븐일레븐
Reach3+
배스킨라빈스31
KFC
롯데리아
당사의 브랜드
매체 목표
※ Jenkins연구에 따른 광고캠페인 성공을 위한 최소 수준과 경쟁사의 노출수준,
광고 선점상황 그리고 패스트푸드 업체의 광고수준을 감안 적정 노출 수준을 결정
광고캠페인 기간동안 TV 월평균 유효 도달률(Reach3+)
런칭기 45% , 유지기 30% 획득
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소개글