국내 제1의 시계 브랜드 로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략

소개글

국내 제1의 시계 브랜드 로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

가속되는 세계화
글로벌 마케팅의 발달단계 → 글로벌 브랜드화
글로벌 마케팅의 필요성
기업의 해외진출 전제조건
로만손 개요
시계 시장규모
시계 산업동향
로만손의 고유브랜드 수출 동기
유통전략
고가 브랜드로 승부
고가 고급화 브랜드 전략
브랜드 line-up
기업가 정신(Entrepreneur)
브랜드 Naming
디자인 전략
컷팅 글라스 시계
우수한 판매망과 대리점확보
브랜드 성공 요인
R&D 투자 – 로즈골드

본문내용

국내 제1의 시계 브랜드
로만손(ROMANSON) 의 글로벌 브랜드화 성공전략



【가속되는 세계화】

2010년 세계경제 지도는 동구를 흡수한 EU가 미국을 능가해 최대 경제권으로 부상하지만 선진권의 비중은 전반적으로 하락할 것으로 예상되며, BRICs를 중심으로 한 개도권의 비중이 확대될 전망


≪ 그 래 프 ≫

재정적자 및 테러와의 전쟁 부담

세계최대 경제권
경제 효율성은 부진

Post Bubble 시대
상대적으로 저성장

디플레· 인플레 압력
BRICs기업 부상



세계경제 트렌드

（다극화）

- 1990년대의 미국 일변도에서 EU, BRICs 등으로 다극화
- BRICs의 국제적 발언권 신장

（FTA）

- 한국은 싱가포르(올해), 일본(2∼3년내), 아세안·중국(2010년 전후), 동아시아 (2010년 이후 구체화)의 순으로 FTA 체결 전망

（글로벌 테러 확산）

- 미국의 일방주의에 대한 반발, 이라크의 정정불안으로 국제 테러 확산
- 국제테러 확산이 원자재 및 금융시장을 압박

（원자재난 지속）

- BRICs 고성장과 중화학 공업화 따른 수요 호조로 공급난 지속
- 지정학적 리스크 따른 공급 불안



글로벌 디플레 지속

≪ 그 래 프 ≫

주 : 미국의 제품가격지수 하락세
전년동기비 제품별 가격상승률임.

글로벌 경쟁이 치열해지면서 일반 제품의 가격 하락 압력 지속
생산기지 이전, 생산성 향상 가속



【글로벌 마케팅의 발달단계 → 글로벌 브랜드화】


글로벌 마케팅과 국내마케팅의 차이
- 상이한 환경: 복수의 상이한 환경(경제적, 문화적, 사회적, 법률적)
- 상이한 통화: 환율, 환위험관리
- 진출국 정부의 정책




≪ … 중 략 … ≫




【로만손 개요】

- 1988년에 김기문사장이 창업
- 주요제품은 자기브랜드로 수출에 주력해온 손목시계 전문업체
- 자본금 50억원에 종업원 172명 보유.

- 로만손은 모든 부품을 아웃소싱으로 조달하고 있으며 디자인은 곧 브랜드,
고객만족디자인이라는 슬로건 아래 디자인 우선주의 시스템을 만들어 명품 시계들과
경쟁하는 기업임

- 수출시장은 러시아, 중동, 동유럽등 세계 60여개국임.
기업경영의 시작과 끝은 브랜드가 중심이라는 경영마인드로 세계적인 브랜드로
육성시키려는 야심찬 포부를 갖고있으며 궁극적으로는 글로벌 토탈 패션 브랜드로
사업다각화를 추진중인 중견기업임




≪ … 중 략 … ≫




【유통전략】

제3세계 권 시장 집중 공략
(비 유럽,미국등 유명 브랜드 선점시장 우회)

1980년대 후반부터 사우디 아라비아, UAE, 터키를
비롯한 중동시장에  진출

두바이 진출- 중동의 홍콩으로 불리며 중동의 요충지,
교통의 요지  

중동지역의 중개무역 중심 도시로 멀리 아프리카에서
러시아 시장까지 재수출되는 지역

중개무역도시 또는 자유무역지대(free zone)을 통한
인근 지역 재수출 (RE-export) 방식가능

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