4장_도매상

소개글

4장_도매상에 대한 보고서 자료입니다.

목차

도매상의 본질과 기능
한국도매상에 대한 분석
도매상의 유형
도매상의 마케팅전략
제조업자의 도매상 관리
도매업의 추세

본문내용

도매상의 본질
- 도매상은 재판매 또는 사업을 목적으로 구입하는 고객에게 상품이나 서비스를 판매하고 이와 관련된 활동을 수행하는 상인을 의미한다. 도매상은 생산과 소비를 조절하는 고유의 유통기능과 소유권 이전, 물적 소유, 촉진, 금융, 위험 부담, 협상, 주문, 지분 활동 등의 경로 기능을 수행함으로써 경로 효율성 향상에 기여하고 있다. 그러나 이런 도매상은 점점 설 자리를 잃어 가고 있으며 그 기능이 쇠퇴하고 있다. 우리나라에서 만 봐도 국토가 협소한 까닭에 도매업은 점점 낙후되고 있다. 또한 제조업자의 수직 계열화 욕구에 기인하여 도매상이 자체적으로 발전할 수 있는 기회를 상실하고 있다. 거기에 소매상들의 대형 체인화는 도매상들의 자리를 점점 좁히고 있다. 그러나 도매상은 유통에 있어 꼭 필요한 존재이며 그 기능 역시 중요하다. 우리는 도매상에 대해 알아봄으로써 도매상의 현 위치와 앞으로 나아가야 할 방향에 대해 알아 볼 필요가 있다.

키워드

도매상,   본질과 기능,   마케팅전략,   관리,   추세