카페베네(까페베네: Caffe Bene)의 마케팅 성공 전략 분석(SWOT, STP, 4P) 및 다각화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략 제시

소개글

카페베네(까페베네: Caffe Bene)의 마케팅 성공 전략 분석(SWOT, STP, 4P) 및 다각화 전략, 차별화 전략, 집중화 전략 제시에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1.
1) 기업 소개
2) 문제 제기
3) 경쟁사 분석

2.
1) 전략 분석 ( 생산, 마케팅, R&D, 공격적, 방어적, 시장침투, 시장개발, 제품개발, 다각화, 차별화, 집중화 )
2) 핵심역량 도출

3.
1) SWOT
2) STP
3) 4P

4.
1) 전략 제시
2) 결론

본문내용

카페베네는 왜
생태계를 만들고
점유율 1위가 되어도
강력한 ‘브랜드’ 가 되지 못하는가?

기업 소개
문제 제기






1. 기업 소개
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Caffe Bene 란?
좋은 느낌의 카페라는 의미
‘정통 유럽풍 카페’ 지향
커피를 중심으로 한 문화, 휴식 공간

- 기업 성장의 밑거름이 된 핵심

1. 스피드
매장개발팀 따로 운영, 점포 선점·개장 속도
앞서… 의사 결정도 '빨리 빨리‘
2. 한국화
'오곡라떼‘ 등 한국인에 입맛에 맞는 상품
개발, 24시간 운영 매장도 늘려
3. 감성 경영
까다로운 한국소비자 맞춰 고객불만지수
관리, 지속적인 소통, 적극 반영






1. 기업 소개
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GLOBAL FRANCHISE GROUP

Vison Mission Values


• 가맹점 수 국내 1위 커피 프랜차이즈

• 1호점 오픈 3년만에 500호점 돌파

• 차별화된 전략으로 국내커피문화 선도


　≪ 사 진 ≫

↑Caffe bene 김선권 대표





1. 기업 소개
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2008
01 커피사업부 통합 워크숍
02 와플특허출원
04 직영매장 1호점 오픈
2009
03 커피사업부 통합 워크숍, 한예슬 CF방송 시작
06 50호점 돌파 기념행사
09 MBC 지붕뚫고 하이킥 PPL
2010
02 디지털조선일보 주최 ‘2010 소비자가 뽑은 가장 신뢰하는 브랜드’ 대상
02 한국경제매거진 주최 ‘2010년 대한민국 소비자 만족’대상
03 한예슬, 최다니엘 CF 촬영, MBC 신이라불리는 사나이 PPL
04 동아일보 후원 대한민국 브랜드 대상
05 200호점 기념 행사, SBS 커피하우스 PPL
07 로스팅 플랜트 준공
08 코스탁상장(IPO) 대표주관회사 선정(대우증권)
09 300호점 기념행사
11 KBS 아테나 PPL
2011
02 500호점 달성
02 SBS 마이더스 PPL

키워드

카페베네,   까페베네,   스타벅스,   커피전문점,   커피,   원두커피,   스타마케팅,   PPL마케팅