웅진코웨이의 환경분석과 마케팅전략

목차

1.웅진코웨이의 성장과정
2.웅진코웨이의 환경분석
(1)자사분석-SWOT
(2)경쟁자 분석
(3)소비자 분석-시장분석(제품수명주기,5 force 모델)
3.웅진코웨이의 성공/실패사례
4.웅진코웨이의 전략-STP,마케팅믹스4P
5.결론
6.Q&A

본문내용

1.웅진코웨이의 성장과정

친환경 생활가전의 대표 브랜드 웅진코웨이. 1989년 창사 이래 정수기, 공기청정기, 비데 등의 대중화와 고급화를 선도하며 우리의 건강을 책임지는 생활 문화 환경을 한층 더 높였다는 평가를 받고 있습니다. 깐깐한 물로 통용되는 ‘코웨이’와 맑은 공기를 상징하는 ‘케어스’, 즐거운 욕실 문화를 창조한 ‘룰루’와 깨끗한 주방을 위한 ‘클리베’에 이르기까지 웅진코웨이 20년 제품 변천사를 소개하겠습니다.

1994년 유구공장 준공에 앞서 코웨이는 먼저 환경기술연구소를 설립했는데요, 이른바 ‘깐깐한 기술’의 집약체로 불리는 이 연구소는 지금까지도 코웨이 성장의 커다란 원동력이 되고 있습니다. 이 연구소는 설립 이듬해 업계 최초로 과학기술처 인정 기업 부설 연구소로 지정되면서 뛰어난 기술력을 인정받기도 했습니다.
1989년 창립한 웅진코웨이는 이듬해 ‘라이프 스프링’ 정수기의 판매를 시작으로 그 첫발을 내디딘 데 이어 창사 2년만인 1992년에는 미국수질협회의 골드실 획득과 함께 코웨이 ‘컴팩’ 정수기를 탄생시키며 생활환경가전 업체로서의 본격적인 활동을 시작했습니다.

키워드

해외진출,   국제경영,   마케팅전략,   기업분석,   사례분석,   조사자료,   경영전략,   웅진코웨이