소비행동

목차

1 소비자행동
2 베블린 효과(Veblen Effect)
3 속물효과(Snob Effect)
4 편승효과(Bandwagon Effect)
5 터브효과(Tuboo Effect)
6 과소비

7 과시소비
8 충동소비
9 중독소비
10 모방소비
11 병적인 소비

12 합리적 소비

본문내용

논리적 배경
ㆍ 소비자 수요 이론 : 예산 제약하에서 소득, 가격, 제품의 특성 등
경제적 요인에 치중하여 만족의 극대화 위한 합리적 선택
• 제도학파적 접근 : 경제적 요인 외 소비자가 속한 사회, 주변환경,
문화, 심리적 측면 등 복합적 요인에 의한
생활표준(Standard of Living)에 의해 영향 받음1899년 계급론
-자신을 과시하기 위한 소비
값이 오를수록 수요가 증가 : No Sale Brand

-계급론에서 유한계급이 정상적인 소비를 넘어서
자신의 계급이나 성취를 남에게 과시하기 위한 소비를
하며 다른 계층에서도 이러한 과시소비를 모방
타인과 자신을 차별화하기 위해
희소성이 있는 재화를 구입하여 사용하는 것

-유행의 최첨단을 추구하는 소비행동

대부분 스타일이 비슷한 제품을 소비하지만 자신의
구매력이 높다는 것을 과시하기 위해 질의 지표로
유명 제품의 상표를 구입 사회적으로 금하거나 바람직하지 못하다고 여기기
때문에 소비선택을 하지 못하는

키워드

소비자행동,   베블린 효과,   속물효과,   편승효과,   터브효과,   충동소비,   모방소비,   중독소비