[국제광고관리] 국제광고의 의의와 기능, 방법, 매체, 비용, 단독광고, 공동광고, 대중광고, 업계광고, 지역적 시간적 조건,해외 광고 대행사

목차

국제광고관리

Ⅰ. 국제광고의 의의

Ⅱ. 국제광고의 기능

Ⅲ. 국제광고의 방법

1. 단독광고와 공동광고
2. 대중광고와 업계광고
3. 광고의 지역적, 시간적 조건
4. 해외광고대행사

Ⅳ. 국제광고의 매체

1. 인쇄광고(신문 및 잡지광고)
2. 방송광고
3. 기타광고
4. 인터넷광고

Ⅴ. 국제광고의 비용

본문내용

책자를 이용해서 시도해 볼 만한 가치가 있다. DM광고는 소비자나 사용자에게 직접 전달되고 광고의 내용이 상세하게 설명되며, 설문지 등의 방법으로 시장조사 및 구매등기조사를 함께할 수 있고, 그리고 소비자나 사용자에게 친밀감을 주어 주의를 강하게 환기시킬 수 있다는 등의 장점이 있다. 오늘날 소비자정보를 분석하여 저장한 자료를 이용하는 데이터베이스 마케팅으로 인해 직접우편광고는 더욱 효율적으로 실시될 수 있다. 반면에 직접우편광고는 소비자에게 도달하는 비용이 신문이나 잡지보다 훨씬 많이 들고, 직접우편에 대한 소비자의 거부감 때문에 광고메시지가 소비자에게 노출되지도 못하고 폐기되는 단점도 있다.
넷째, 교통수단을 이용하는 교통광고이다. 교통광고는 광고물이 거리에 있기 때문에 광고되는 상품의 품질이 열악하다고 인식될 수 있는 단점이 있다. 더욱이 광고물이 훼손되면 브랜드나 기업이미지에 부정적인 영향을 미칠 수 있으므로 광고물 관리도 중요한 과제이다. 그러나 광고비가 저렴하고 교통수단이 이동하는 곳이면 어디에서도 현지 소비자에게 노출될 수 있으며 지역적으로 선별하여 도달할 수 있다는 장점도 있다. 우리나라 기업들이 동남아 등지에서 많이 활용하고 있는 매체이다.
다섯째, 뉴 미디어 광고이다. 최근 매체의 발달로 뉴 미디어 광고의 형태는 케이블 TV, CD-Rom, PC통신과 전자우편, 인터넷, 위성방송 등 매우 다양하다. 이들 매체 중에서 케이블 TV는 공중파방송에 비해 가입자 수가 적어서 시청자도달이 상대적으로 적다는 단점이 있으나 케이블 TV는 세분화된 시청자라는 특성으로 인해 기업이 제공하는 제품의 속성에 따라 적합한 미디어 믹스를 수립할 수 있다.
예를 들면, 미국의 ESPN은 18-49세의 남성을 표적시장으로 하여 스포츠를 전문적으로 중계하는 채널이다. 따라서 이 채널은 맥주회사 등에게 선호된다. 아울러 케이블 T는 일상광고보다 상당히 긴 시간의 광고를 할 수 있다. 즉 10분, 20분, 심지어 60분에 걸쳐 상품의 정보를 상세히 제공하는 정보 광고를 할 수 있다는 것이다.
따라서 정확한 제품정보가 구매결정의 요인으로 작용하는 정밀기기, 고가의 전자제품 등의 광고에 유용한 매체수단이 될 수 있다.
CD-Rom 또한 광고의 중요 매체수단이 될 수 있다. CD에 교재 50만 쪽에 해당하는 정보를 저장할 수 있으며 자료의 형태도 음향, 애니메이션, 정지된 것 그리고 동영상도 수록할 수 있다. 디스크에 상품정보를 담아서 현지 유통상들에게 배포할 수 있다.
(4) 인터넷광고
인터넷은 시간과 공간이라는 제약 없이 국제마케터와 해외바이어 간 쌍방향 커뮤니케이션이 가능한 광고매체이다. 즉, 국제기업은 웹사이트를 통해 광고 및 홍보가 가능해지고 고객과의 실시간 대화를 통해 고객 요구사항을 파악하고 이를 바탕으로 일대일 맞춤형 고객서비스가 가능하게 된다.
또한 인터넷 광고는 정보의 양이 방대하고 메시지도 다양하게 만들 수 있어 타 매체보다 효과적이다. 특히 인터넷 광고는 비용이 적게 들어 국제광고 비용문제로 해외광고를 하기 어려운 중소기업에게 유리한 매체이다. 최근 일본의 인터넷 광고시장이 T와 신문에 이어 세 번째 규모로서 급속하게 성장하고 있는데 그 이유는 효과가 갈수록 커지고 있기 때문이다.
닛케이 산업지역연구소가 실시한 소비자 조사에 따르면 인터넷에 게재된 상품평을 참고해 상품을 구입하는 소비자가 네 사람 중 한 사람 꼴이다. 이중 30대 소비자가 무려 40%에 달할 정도로 인터넷에 의한 광고는 일본 소비자시장에 주요한 수단으로 자리하고 있다. 월스트리트저널(WSJ)의 보도에 따르면, 미국 광고시장에서도 인터넷의 발달로 광고 제작 방식과 심지어 광고회사들의 구조까지 변화될 가능성이 높아지고 있다고 한다.
지금까지 광고회사들은 전체 마케팅비의 5-10%정도만을 온라인광고에 투자해왔지만 온라인 비디오와 웹 공간에서의 사회적 네트워킹 등의 성장으로 인터넷 광고비가 급증세를 보일 것이라고 WSJ는 전망했다. 메릴린치는 2008년 미국 내 인터넷 광고비가 18.4% 증가, 일반 광고비 증가율 2.3%를 훨씬 앞지를 것이라고 예상하고 있으며 퍼블리시스 그룹의 제니스 옵티미디어는 인터넷 광고비가 올해 라디오 광고비를 추월하고 2년 뒤인 2010년 다시 일반 잡지 광고비를 따돌릴 것으로 내다봤다.
웹사이트 홍보 : 기업의 명함과 같은 웹사이트는 아무리 좋은 사이트라도 사람들이 알지 못하면 소용없다. 도메인 네임은 기업의 로고가 있는 곳이라면 어디나 있어야한다. 모든 검색엔진과 온라인 디렉토리에 도메인 네임을 올려 놓아야한다. 그리고 웹 페이지, 전자메일 및 뉴스그룹 게시물에 이미지를 일관되게 유지하는 것은 아주 중요하기 때문에 TV, 라디오, 잡지, 신문 및 다이렉트 메일 등의 기존 커뮤니케이션 매체와 일관되게 기업의 이미지를 유지해야한다.
배너광고(banner ad.) : 이것은 타사의 인터넷 사이트에 광고비를 지불하고 싣는 띠 모양의 광고이다. 배너광고는 인터넷에서 가장 손쉬운 광고방법이다. 그러나 이용자들은 배너광고를 기다려야 되는 경우에 매우 짜증을 내기 때문에 몇 가지원칙들을 지키면 배너광고를 아주 효율적으로 활용할 수 있다.
5) 국제광고의 비용
국제광고정책의 중요한 부분의 하나는 광고비용예산의 결정이다. 광고비용을 결정하기 위해서는 다음과 같은 제 요인을 그 결정기준으로 한다.
첫째, 광고의 종류, 방법, 매체의 선택
둘째, 광고지역의 선택
셋째, 매체별 광고비용의 배분
넷째, 광고효과의 예측, 즉 광고에 의하여 현지판매증진 또는 수출증진에 기여하는 효과이다.
다섯째, 기 (旣) 수출품의 시장 확대를 위한 경쟁광고 또는 시장유지를 위한 유지광고일 경우에는 수출품의 기 (旣)수출금액 수량 등이다.
광고예산의 결정에도 해외대리점이 협력하는 경우 광고비용은 메이커가 전액 부담할 경우와 수출상사가 전액 부담할 경우도 있으나 외국에 "distributor"를 설치할 경우에는 예를 들어 반액을 메이커 내지 상사가 부담하고 반액은 "distributer"가 부담하는 일이 있다. 또는 외국의 수입자, 기타의 딜러가 광고업무 일체를 맡아하고 그 광고비용을 전액 부담하는 경우도 있다.

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