기업체에서 통계를 활용하는 사례

소개글

기업체에서 통계를 활용하는 사례에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 시작하며
2. 통계로 움직이는 미국의 글로벌기업들
3. 기업의 통계를 활용한 마케팅 사례
4. 통계로 여성 파워를 확신하다, 두산 ‘처음처럼’
5. 가구형태로 미래 식생활 변화를 예견하다, 햇반+ 씻어나온 오뚜기 쌀
6. 통계에서 짜먹는 고추장의 모티브를 얻다, 청정원 순창 쇠고기볶음 고추장
7. 시장 축소를 통계로 극복하다, 보령메디앙스 유피스 나노실버 젖병
8. 마치며
참고자료 활용 저자

본문내용

통계청이 대표적인 히트상품 20여개를 만들어낸 기업을 조사한 결과 이중 7개 기업이 국가통계를 활용해 ‘히트상품 신화’를 만들어 낸것으로 나타났다고 밝혔습니다. 두산주류 BG의 소주 ‘처음처럼'. ‘최단 기간 1억병 판매돌파’라는 기록의 뒤에는 보건복지부의 ‘국민음주현황’과 통계청의 ‘경제활동인구조사’ 자료가 있었습니다. 두산은 1995년 15.3%였던 여성음주율이 98년 32.7%로 급증했고, 여성경제활동참가율이 2004년 49.9%로 증가한 것을 유심히 보았습니다. 그리고 남성 위주의 소주시장에 변화가 일고 있다는 감을 잡은 것이지요. 제품개발에 이런 통계에서 찾아낸 '의미'를 부여했고, 커다란 성공을 만들어 냈습니다. CJ의 ‘햇반’과 오뚜기의 ‘씻어나온 오뚜기쌀’도 마찬가지의 케이스. 통계청의 ‘인구·주택 총조사’를 보고 국민들의 식생활 변화를 예상했습니다. 계기가 된 통계수치는 '1인 가구' 숫자. 85년 66만가구에서 96년 164만가구로 급증했고, CJ는 그해 ‘햇반’을 출시했습니다. ‘나홀로 족’들이 2~3분만 데워서 간편하게 식사를 할 수 있도록 통계에서 배운 트렌드를 제품에 반영한 것입니다. 이밖에도 대상 청정원의 ‘짜먹는 고추장’은 매년 급증하는 ‘해외 여행객’ 통계에서 아이디어를 얻었습니다. 해외여행객들이 외국에서도 간편하게 고추장을 먹을 수 있도록 튜브형 용기를 개발해 큰 성공을 거뒀습니다. 보령 메디앙스의 ‘나노실버 젖병’은 통계청의 ‘인구동태조사’에서 출산율이 1.3명까지 떨어지는 것을 보고 만들어졌습니다. 2001년 한자녀를 위한 '프리미엄 상품'으로 개발했고, 시장의 뜨거운 반응을 얻었습니다.
통계청은 기업들의 마케팅 활동을 돕기위해 e-나라지표(www.index.go.kr), 통계정보시스템(http://kosis.nso.go. kr), 지리정보시스템(http:// gis.nso.go.kr) 등 통계서비스 시스템을 운영 중이다.
참고자료 활용 저자
론 제이콥스 Ron Jacobs
- 현 미국 마케팅커뮤니케이션 전문회사 Jacobs & Clevenger CEO
- 전 미국 노스웨스턴대학 Direct Marketing 부교수
- 미국 루즈벨트대학 마케팅커뮤니케이션 석사
- 현재 네슬레, 마이크로소프트 등 글로벌 기업에 마케팅 컨설팅 서비스 제공
- ‘Successful Direct Marketing Methods'의 저자 (세계적으로 25만부 이상 판매된 베스트셀러)

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