하나투어 기업 분석

소개글

하나투어 기업 분석 에 대한 보고서 자료입니다.

목차

제 1 장 서 론…………………………………………………………… 2p
제 1 절 연구의 배경………………………………………………………2
제 2 절 선정 이유…………………………………………………………3
제 3 절 연구의 목적………………………………………………………3

제 2 장 본 론……………………………………………………………… 4
제 1 절 기업 소개…………………………………………………………4
1. 하나투어의 현황………………………………………………………4
2. 하나투어의 탄생과 성장………………………………………………4
3. 하나투어의 SWOT 분석……………………………………………… 7
4. 하나투어의 경쟁력…………………………………………………… 8
5. 4P (Product, Price, Place, Promotion) 전략……………………12
6. 하나투어의 국내 자회사………………………………………………13
제 2 절 경쟁사분석………………………………………………………15
1. 모두투어 소개 (SWOT 등)……………………………………………16
2. 내일여행사 SWOT……………………………………………………21
제 3 절 시장 분석………………………………………………………23
1. 여행시장 환경 및 흐름………………………………………………23
2. 개별여행시장……………………………………………………… 25
3. 배낭여행객의 특성………………………………………………… 26

제 3 장 결 론…………………………………………………………… 27
제 1 절 개별여행상품 “팝콘” 홍보전략……………………………27
*참고문헌………………………………………………………………… 30

본문내용

하나투어 기업 분석 (하나투어 기업소개, 하나투어 현황, 하나투어 탄생, 하나투어 성장, 하나투어 SWOT 분석, 하나투어 경쟁력, 하나투어 자회사, 하나투어 경쟁사 분석, 모두투어 소개, 모두투어 SWOT 분석)


I. 서론
　1. 연구 배경 및 목적
　　가. 연구배경
　　　1989년 해외여행 전면 자유화 조치 이후로 여행시장이 자율화 됨과 동시에 국민들의 평균 소득수준이 증가되면서 해외 여행에 대한 수요가 증가하였고 현재에도 여행시장은 꾸준히 성장하는 추세이다.
한국의 여행시장은 아웃바운드 여행사를 기준으로 모두투어가 1989년 해외여행 완전 자유화 이후 국내 최초로 ‘도매 여행업’을 시작한 이후 하나투어, 롯데관광개발, 자유투어 등 4개사가 적극적인 영업활동을 펴고 있다. 특히 코스닥에 상장한 하나투어와 모두투어는 여행업계 1, 2위를 차지하며 시장을 주도하면서 한국여행업계 도매 여행시장에 대한 관심이 높아지고 있다.
　　　하나투어는 현재 전세계 45,000여가지 여행상품을 전국 8,000개의 협력여행사, 온라인포털, 쇼핑몰 등 다양한 유통채널을 통해 판매하는 종합 여행 홀세일러 역할을 하고 있다. 여행업에서 정의 하는 전체 시장점유율에서 2009년 13.99%, 2010년 15.49%, 2011년 16.65%로 꾸준한 증가를 기록하며 1위를 유지하고 있다. 이것은 하나투어는 여행업계 1위라는 프리미엄이 여행객의 여행사 선택에 작용했으며, 규모의 경제 효과가 발생했다고 볼 수 있다. 또한 하나투어의 실적 호조가 단순히 여행인구 증가에 기인한 것이 아니라 시장 점유율 증가를 통해 달성했다는 점이 더욱 주목할 만합니다.




≪ … 중 략 … ≫




II. 본론
　1. 기업 소개
　　가. 하나투어의 현황
　　　한국관광공사에서 발표하는 통계에 따르면 2005년 전체 관광목적 출국자수는 552만1035명으로 2004년 467만9702명에 비해 18% 증가했다. 위와 같은 추이를 증명하듯 여행시장은 가파르게 성장하고 있으며, 이들 여행사 중, 하나투어는 2005년 대비 1년간 주가가 33% 상승, 업계 부동의 1위 자리를 지키며 활약하고 있다. 여행업계 1위라는 프리미엄이 여행객의 여행사 선택에 본격적으로 작용하며 규모의 경제 효과까지 발생한 것으로 판단된다. 특히 하나투어의 실적 호조가 단순히 여행인구 증가에 기인한 것이 아니라 시장 점유율 증가를 통해 달성했다는 점이 더욱 주목할 만하다.
　　　최근 여행목적 출국자 추이를 살펴보면 여행상품 종류가 다양해지고 있고, 각종 편리성이 더해지면서 여행사를 통한 여행을 선호하는 추세이다. 여행사를 통한 해외여행 비중이 2004년 39.5%에서 2005년 43.3%로 증가했고, 이중 하나투어가 차지하는 비중은 10.4%로 2위와의 차이를 넓히고 있다. 2005년 관광목적 출국자 가운데 하나투어의 비중은 2004년 8.6%에서 2005년 10.4%까지 증가한 것으로 추정된다.

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