미투데이 me2day 마케팅 4P전략분석

소개글

미투데이 me2day 마케팅 4P전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

※ Product 전략

※ Place 전략

※ Price 전략

※ Promotion 전략
① 스타 마케팅 (미투 셀러브리티)
② 독특한 TV 광고

본문내용

미투데이는 주 이용 계층이 10대, 20대의 젊은 세대임을 활용하여, ‘미투 셀러브리티’라는 이름으로 많은 스타, 인기 TV 프로그램과 연계하여 홍보 효과를 높이고자 한다. 특히 2009년 07월 M.net 리얼리티 프로그램 ‘M.net 2NE1 TV’와 제휴를 체결한 뒤, 사용자가 급증하는 효과를 거두었다.
▲ 미투데이 서비스 연혁
▲ 셀러브리티 (2NE1)을 통한 홍보 효과
또한, 최근에는 인기 TV 프로그램인 ‘위대한 탄생’, ‘오페라 스타’ 등과의 연계를 통해 홍보효과를 높이고 있으며, ‘미투 네임텍’ 이라는 미투데이의 심볼을 만들어 각종 TV에 노출, TV 시청자들에게 친숙하게 다가가고 있다.
▲ 미투 네임텍 적용 사례
② 독특한 TV 광고
미투데이는 2010년 10월부터 『옥상 위 여사원』, 『송새벽의 사랑고백』, 『싸이의 눈물』 3개의 TV 광고를 잇달아 방영하고 있는데, ‘미투데이 친구’의 줄임말인 ‘미친’ 이라는 단어를 사용하여, ‘오늘의 미친짓’ 이라는 독특한 문구를 앞세워 시청자의 호기심을 자극하는 독특한 TV 광고이다. 이는 미투데이의 기본적인 모토인 ‘소통’과 ‘공감’을 보여주는 스토리텔링 형식으로 제작되었으며, 특히나 배우 송새벽이 출연한 광고는 미투데이 사용자 증가에 큰 효과를 발휘하였다.
▲ 미투데이의 TV 광고화면
이를 바탕으로 미투데이는 4월 9일부터, 광고 역사상 최초로 60일간 매일 한편씩 새로운 광고를 방영하는 ‘나 오늘 지금’ 캠페인을 시작하는데, 이는 매일 매일의 생활을 손쉽게 타인과 공감할 수 있는 미투데이의 특성을 잘 보여주는 효과가 있을 것으로 기대된다..

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